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摘要：随着信息化时代的到来，电视广告与人们生活也越来越密切。在广告中运用大量的文学元素可以增加广告的文化内涵，提升广告的审美价值，使得广告具有蓬勃的生命力。本文通过案例分析、文献分析等方法对广告中的文学元素进行分析，发现广告中采用诗词、戏剧等方式，利用比喻、拟人等修辞手法来丰富广告的内容，增加广告的审美价值以及文化内涵，使得受众能够更好的接受产品。在此基础上电视广告中使用文学元素应该注意的问题，如：电视广告既要追求形象生动、又要忌晦涩难懂，不要过分牵强生硬、要追求内容的和谐统一等。希望通过本文的论述以及提出的方法和要求能为我国电视广告的健康发展提供有益的理论探索。24946
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毕业论文关键词：文学元素；电视广告；审美价值；文化内涵
On the Literary Elements in TV Advertisements
Abstract: In the age of information, TV advertisements are closely related to people’s ordinary life. The using of literary elements in advertisements can add cultural connotation, and improve aesthetic value of advertisements, making advertisements full of vitality. This paper is analyzing the literary elements in advertisements by exemplification. It is found that poem and drama are always the ways of creating advertisement, and the rhetorical devices such as simile and personification are always used to rich the content, to improve aesthetic value and cultural connotation, making the advertisement more acceptable to the audience. There are also many problems that we need pay attention to when using literary elements in advertisements. TV advertisements should to be vivid, but not hard to understand making the audience feel uncomfortable. It is also important to persue the harmony of content. I hope the description and method mentioning in this treatise could provide theoretical support to the sound development of TV advertisement in China.
Key Words: Literary Elements；TV Advertisement； Aesthetic Value,；Cultural Connotation
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、 电视广告中文学元素的概述 2
（一）电视广告的含义 2
（二）电视广告中文学元素包含的内容 2
二、 文学元素在电视广告中的作用 3
（一） 提升广告的审美价值 3
（二） 增加广告的文化内涵 4
（三） 增强广告的生命力 4
三、 文学元素在电视广告中的运用 5
（一） 巧用诗词、丰富广告内涵 5
（二） 妙用戏剧、深化广告情节 6
（三） 活用成语、突出广告创意 6
（四） 借用文学手法、创造广告语言 7
四、 电视广告中使用文学元素应注意的问题 8
（一） 追求形象生动、忌晦涩难懂 8
（二） 追求和谐统一，忌牵强生硬 8
（三） 追求恰如其分、忌粗制滥造 9
参考文献 10
论电视广告中的文学元素
近年来，随着社会的进步，科技的发展，国家经济实力的增强，使得人们的生活水平得到很大的提升。而电视的出现在丰富了人们业余生活的同时也带动了广告业的发展，给很多商家带来了商机。他们可以通过电视这个渠道进行商品广告宣传，以语言、动作、表情、形象等方面加深人们对于产品的认识度跟了解度。当然也出现一系列公益节目广告来呼吁人民爱护身边的人、事、物，珍惜时光。而很多成功的广告无非是利用众多文学元素穿插在一起组接而成，不仅让人印象深刻，同时也加深了该广告所蕴含的文学内涵。本文想透过一些广告案例与文学元素的运用以及其中出现的一些状况进行分析，提出解决方法。