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摘 要：品牌建立是为了在产品与产品之间进行区别和个性塑造的过程。然而在不断强化的电视台市场激励竞争的社会背景下，电视台为了形成有创造性和稳定受众群的效果，达到社会效益和经济效益的双丰收，打造电视文化品牌是十分重要的环节。河南卫视在完善发展自己的同时也努力打造中原文化品牌，几十年如一日坚持走文化道路，收到较好的社会效益和经济效益，值得其它地方电视台借鉴。河南卫视以中原博大精深的文化为依托，制作出了《梨园春》、《武林风》、《汉字英雄》、《成语英雄》等有自己特色和稳定受众群的代表性节目。在取得社会效应和经济效应双重发展的同时，也使中原文化不断走向国际化。
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毕业论文关键词：河南卫视；中原文化；品牌打造
Henan TV Zhongyuan Culture Brand Building Process
Abstract：Brand for decades, adhere to the road of culture, received a good social benefits and economic benefits, is worthy of reference for other local TV stations. Henan TV station, which is based on the culture of central plains and profound, created a "liyuan spring" wulin wind "the hero of Chinese characters" idiom heroes "and so on have their own characteristics and stable audience representative program. Double in social effect and economic effect of development at the same time, also make the central plains culture become more internationalized.
Key Words: Henan TV station; The central plains culture;Branding
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、中原文化与文化品牌构建的内涵阐述 2
（一）中原文化的内涵 2
（二）文化品牌的内涵 2
二、河南卫视树立中原文化品牌过程分析 3
(一)正能量的主题定位 3
（二）起步时期：“一文”“一武”的节目设置 4
（三）《华豫之门》：中原文化品牌的延伸 5
（四）《知根知底》《汉字英雄》：中原文化品牌的最终崛起 6
（五）由点到面全面奠定河南卫视的中原文化品牌形象 8
三、河南卫视中原文化品牌构建的意义 8
（一）全民娱乐下的价值坚守 8
（二）社会效益与经济效益双赢的典范 9
（三）中原文化逐步走向国际社会 9
参考文献 11
试析河南卫视中原文化品牌的打造过程
中原文化博大精深、源远流长，中原文化不仅是河南的代表也是中原文化的重要组成部分。目前我国大约有3000多个电视频道，在激励的市场竞争中，不论是省级卫视还是地市级电视台都在积极建立自身特色的电视台形象。为了能够在激烈的竞争环境中区别于其他电视频道取得较好的收视率都纷纷积极建立文化品牌的热潮。以河南卫视为例，河南卫视《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等各大电视节目就是对中原文化的深厚内涵的继承与发展。河南卫视定位文化，整体要让受众感受到河南卫视的文化特征。然而河南卫视并不是要做一个固步自封的文化教育频道，在不断坚持文化媒体的同时也在积极创新，比如近期热播的《汉字英雄》节目就是一个典型的代表。在坚持贯彻频道文化主流价值观的同时也在节目趣性上做着积极的尝试。这样以文化为依托又不像教科书一样照本宣科的传播模式使得河南卫视的发展能够突破自我，最终才能在激烈的电视媒体中独树一帜。
一、中原文化与文化品牌构建的内涵阐述