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2.2 消费者网络团购意愿
2.2.1 消费者网络团购意愿的影响因素
购物意愿对于消费者进行购买行为具有重要影响，消费者是否具有参与网络团购的意愿对于网络团购的发展具有重要意义，许多学者对消费者网络团购意愿的影响因素进行了探究。
李雨洁等将影响影响消费者网络团购意愿的因素分为了个人感知和创新扩散两大类，并指出相容性、感知有用性以及人际关系传播对于消费者网络团购意愿以一定影响，其中，相容性的影响力最大[19]。