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摘要互联网的诞生、新媒体的快速发展，掀起了一场深刻而广泛的媒介革命。传统报纸行业面临前所未有的严峻考验，报纸是否即将消亡，它的出路又在哪里？在此时代背景下，《现代快报》在其都市报发展道路上不断完善新闻内容的报道，创新专刊，在广告经营方面作出合理有效的决策，这些都是《现代快报》应对挑战、实现良性发展的有利因素。本文将以《现代快报》为例，分析它在新媒体生态环境下发展的优势和不足，结合新媒体时代特性，探讨都市报发展的出路。26443
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关键词 都市报 新媒体 《现代快报》 报纸发展
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Title The Crisis and The Way Out Of Urban Newspapers In The New Media Age——A Case Study Of “Modern Express”
Abstract
With the birth of the Internet and the rapid development of new media, the medium revolution is profound and widespread. Traditional newspaper industry is facing a unprecedented severe challenge. Whether the newspaper is about to disappear? What is the way out of it? In this era background, “Modern Express” has always been improving its news content, innovating monograph, making reasonable and effective decisions in advertising business on the road of development of the metropolis daily, which are the favorable factors of the benign development of “Modern Express”. This paper will take “Modern Express” as an example, analyze its advantages and disadvantages in the new media ecological environment. Combined with the specialties of news media age, this paper will discuss the way out of the development of the metropolis daily.
Keywords Metropolis Daily new media “Modern Express” development of newspapers
目 次
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究现状 1
1.3 研究的目的与意义 2
1.4 研究手段与难点 2
2 我国都市类报纸现状 4
2.1 我国都市报的发展历程 4
2.2 新媒体冲击下都市报的生存状况 6
3 新媒体背景下《现代快报》的变革 9
3.1 《现代快报》四大发展战略 9
3.2 《现代快报》发展理念 11
3.3 《现代快报》广告市场分析 12
4 《现代快报》存在的问题 14
4.1 盲目、恶性竞争 14
4.2 广告依赖 14
4.3 跨区域发展成效不明显 14
5 新媒体时代我国都市报发展的出路 16
5.1 都市报增强自身竞争力，提升品牌形象 16
5.2 积极响应媒介发展大趋势，与新媒体合作共赢 18
结论 19
致谢 20
参考文献 21
1 引言
1.1 研究背景
改革开放以来，中国社会主义市场经济迅速发展，催生了我国都市报的产生，带动其不断壮大繁荣。近年来，随着互联网技术的快速发展和普及，新媒体迅速崛起，都市报的发展面临严峻的考验。
关于新媒体，各方对其定义莫衷一是，媒体的“新”、“旧”只是一个相对的时间概念。媒体革命前所未有的深度和广度使得“新媒体”一词人尽皆知，它影响到了传播的所有领域，也波及了整个媒体行业。在这一时代背景下，都市报的发展值得我们探索。