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摘 要：国内电视养生类节目作为一种新颖的服务类节目迅速升温，受到广大群众的欢迎，已然成为我国电视节目的一种重要的节目类型。本论文围绕几个经典的电视养生类节目，从电视养生类节目的发展概况，内容定位策略，节目模式特点几个角度剖析国内电视养生类节目的现状，深入分析当下电视养生类节目存在的优势与弊端，从把握养生类节目的传播特性、迎合受众群体的心理、增加节目传播渠道、丰富节目内容四个方面对养生类节目如何更好的服务受众做出简单思考。6396
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关键词： 养生类节目；内容定位；节目模式；对策
The Research of Domestic Health Maintenance TV Programs
Abstract:As a kind of rising service program, the domestic health maintenance TV program is warmly welcomed by the public, which has become one of the most significant TV program types. In this thesis, several classic TV programs of health maintenance are presented to analyze the current status of domestic health maintenance TV programs from the general situation of development, strategies of content positioning, program patterns, and pros and cons, and discuss how to better satisfy the audiences than before, focusing on the communication characteristics of health maintenance programs, keeping up with the demand of the audiences, opening up spreading channels, and enriching the content of the program.
Key words: Health maintenance program, positioning of content, program pattern, strategy目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、国内电视养生类节目现状 2
（一）国内电视养生类节目的节目模式 2
（二）国内电视养生类节目的内容特点 3
二、国内电视养生类节目的优势与存在的问题 4
（一）国内电视养生类节目的优势 4
（二）国内电视养生类节目存在的主要问题 6
三、对于如何办好国内电视养生类节目的思考 8
（一）深入把握养生类节目的传播特性 8
（二）敏锐把握各种受众群体的心理 9
（三）多向把握有效的传播渠道 9
（四）认真把握“三贴近”原则 10
参考文献 11
国内电视养生类节目研究
电视养生类节目是电视服务类节目的重要组成部分。是电视服务类节目中的一种“通过医学养生专家介绍讲解医学常识、疾病的预防知识以及平时的保健卫生知识” 的常见节目类型。
1989年中央电视台的《卫生与健康》栏目是国内电视养生类节目的源头。该节目模式主要是以科教片的形式向受众传播养生保健知识。《卫生与健康》栏目作为当时的一档新兴节目类型，受到了观众的广泛欢迎，然而因为节目形式晦涩生硬，一成不变的节目内容难以经受住时间的沉淀，1996年，以“服务性”定位的《健康之路》节目脱颖而出，代替了《卫生与健康》。《健康之路》以谈话式，记录式等多种形式，打破了以往电视养生类节目科教式传授养生知识的落后模式，本着“实实在在为老百姓服务”的宗旨，受到了广大电视观众的喜爱。节目创新性的开通了电话热线、组织大型的义诊活动，既增强了节目与受众的联系以及节目内容的真实感与栏目知名度，还巩固了《健康之路》的受众群体。随着《健康之路》的收视率不断攀高，各种各样的电视养生类节目层出不穷。
现如今，我国电视养生类节目不论是从节目模式还是内容定位等各个方面来看，都越来越趋向成熟。目前我国电视养生类节目的发展趋式是逐渐向节目内容服务化，节目模式娱乐化，节目品牌精英化趋势发展。