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1.2 研究目的
在新媒体语境下，网络语言与传统媒体中的语言在形式和意义出现了较大的差异，新媒体语境下的语言现象作为一个语言学新兴的范畴，学术界对其关注程度还不是很高，研究成果相对较少。同时，由于新媒体语境中的语言现象表现形式众多，逐一分析会产生分析不深入、不系统等问题。故本文试从标题着手，着重分析新媒体语境下的网络新闻标题中的语言现象，以起到求以小见大，抛砖引玉的效果，旨在为更加深入地研究新媒体语境下的语言现象提供参考，并为网络用语的语言规范提出一定的建议与意见，同时也是对语言学的研究内容的简单补充和丰富。
《现代汉语词典》[ ]对标题的解释意思为“标明文章、作品等内容的简短语句。”俗语有云：看书先看皮，看报先看题。标题的好坏是可以决定一篇文章成败，标题源出于新闻，一个精彩有力的标题的作用，甚至会超过新闻本身。因此，新闻标题的拟写应当采用最精辟的词语，对新闻内容和中心思想进行富有特色的浓缩、概括、凸显。新闻标题是新闻的一个重要组成部分，是新闻报道的开始和最后的句号，由此可见标题的作用不可小觑。理论上来说标题应该注意准确美、鲜明美、简洁美、形式美、韵律等。过去写的标题，讲就工整、优美，文学性极强。传统媒体中的各类文章的标题，样式繁多，但无论是何种形式，总要以全部或不同的侧面体现作者的写作意图、文章的主旨及核心，标题是近代和现代报纸提高传播效果的重要手段之一。传统媒体的新闻标题极其注重语法结构，所谓标题语法是指从语言的排列和搭配规则方面来分析新闻标题的结构。国内对新闻标题的语法分析成果不是很多，晓红（1997）曾对新闻标题的语法结构和语用价值进行了研究，从结构和语用的结合角度把新闻标题分为四类，即一般结构类、词标结构类、点标结构类、公式结构类。
而在如今的新媒体语境中，标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，而且不大讲究工整对称，也不太注重传统的标题语法。一部分网络新闻标题在一定程度上也能体现作者的写作意图和文章的主旨，但大多数情况下，新媒体语境下的网络新闻标题更多的以标新立异为出发点，少数标题已经脱离了文章本身的核心内容，常有通过断章取义，以偏概全的方式来博得眼球的现象。更有甚者甚至与文章的内容毫无关联，也就是俗称的“标题党”。这种现象在当下的新媒体语境中频繁出现，甚至影响着传统媒体语境下的标题写作。
1.3研究综述
长期以来，大多数针对新闻标题的研究主要都以报刊、杂志等传统媒体作为研究对象，在此领域内相关研究的数量与质量都具备了较高的水平，这与传统媒体的发展历史和其价值都有密不可分的关系。
针对传统媒体的新闻标题研究方向大致可以分为两种，一种是针对新闻标题的修辞手法方面的研究，另一种则是针对新闻标题的语法规则方面的研究。在新闻标题修辞方面的研究中，大多讨论了新闻标题的修辞方式和技巧。新闻标题的修辞研究有利于凸显出新闻的价值，充分表达情感，并营造出文学艺术的氛围。前人研究如何自然（2008）讨论了语言模因在语言的使用中会产生明显的修辞效应；钱世宽（1997）、杨晓红（2001）等人则讨论了新闻标题的修辞艺术性。而在语法方面，相比于修辞方面的研究则相对较少，最具代表性的便是尹世超先生的《标题语法》一书,该书对现代汉语标题语法的研究价值与方法、常见的标题格式、标题中的特殊用词、特殊格式及标题中标点符号的使用等进行了全方位的讨论。该研究可以说填补了现在汉语中关于标题语法方面的研究空白，在研究内容、研究方法都具有完善的理论依据和创新性。受《标题语法》的影响，后人对于新闻标题在语法方面的研究开始逐渐深入，诸如彭戴娜（2006年）再次深入讨论了标题语法相关的内容，以及针对英语新闻标题方面的研究，如尚媛媛（2001）等开始多了起来。