自媒体时代谣言传播的规治策略研究(2)

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在当今世界，科学技术始终以前所未有的速度奔跑在时代的前沿，引领着社会不断向前发展。网络技术也沐浴着科学技术这缕阳光成为技术界的翘楚。随着时间的推移，网络传播的社会影响力也在不断扩大。网络传播渠道也在日益多样化，进而其传播内容也就涉及了众多领域，而在这传播的海洋里也就充斥着许多普通大众无法辨识的生物——谣言。随着网络传播自由性不断提升，谣言的传播面也在不断扩大，进而造成社会动荡、危及公众利益。由于如今的传播局面已经从受众被动地接受转变为受众主动参与，故而针对出现的谣言进行一的辟谣已经不能有效地治理传播环境，所以找到规治谣言的有效策略，做到从源头治理，净化传播环境已迫在眉睫。

一、自媒体时代谣言传播概述

随着时间的不断推移，科学技术将人类带入了自媒体时代，而自媒体时代的传播方式则是现代化工业文明的产物与高新技术的完美结合。随着经济的发展，媒体之间的竞争压力也越来越大，传统媒体特别是报纸这类平面媒体为了更好地生存便开始争夺新闻，而这一举措容易导致一些网络谣言被放大，有的网络谣言会被传统媒体转载进而变成了新闻，故而该谣言就会借助新闻的形式在更为广阔的范围传播开来。新兴的网络媒介再对报纸新闻进行转载，从而形成了网络谣言——传统媒体新闻——网络新闻的循环，而这就造成了谣言一直都在放大的漩涡中，而网络谣言便是罪魁祸首。自媒体时代带来的不仅仅是传播格局的变化，同时亦带来了危及公共利益的不利因素。而谣言就是在自媒体时代恣意横行，扰乱传播秩序的这一不利因素。因此，我们应该积极探寻规治和消解谣言的策略。

(一)谣言的定义

美国学者彼得森和吉斯特为谣言下过一个被广为引用的定义，他们认为谣言是“一种在人们私下流传的，对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。” 这句话从谣言的产生原因，传播内容及传播主体方面对谣言进行了比较全面的概念阐释，指出了谣言的传播渠道并非是公开的大众传播媒介，而谣言只是大众私下传播的未经证实的公众比较感兴趣的消息。而在我国，谣言作为一种古老的传播媒介是伴随着语言的产生而产生的，与事实的实际情况不相符合，甚至与事实相反的被捏造的进而在非组织的连锁性传播通道中所流传的言论。谣言的传播往往会成为某些别有用心之人获取利益的工具。网络谣言通常是借助网络媒介进行传播的不实言论，一般通过电子邮件、BBS论坛、等网络媒介进行传播，而传统媒体时代媒介准入门槛比较高，把关人功能与现在较之相对较强，谣言能够传播的机率相对较小。

(二)自媒体时代谣言的传播特点

由于网络通信技术的不断发展，网络谣言近年来广泛传播，对社会造成的影响也越来越大，为社会环境的和谐和秩序的稳定带来巨大困扰。仔细研究近年来网络上所传播的谣言，不难发现网络谣言的一些传播特点。

一是传播速度快、影响范围广。有了科学技术的助力，谣言就拥有了网络媒介这一新型翅膀，其传播速度就远远超越了传统媒体时代的传播速度。网络时代，每一个用户都不再是一个单纯的网络信息的接收者，同时又是信息的反馈者和传播者。尤其是在自媒体时代来临后，微博、微信这种突破时空限制的传播方式，使得网络谣言一旦发布，便会开始裂变式的传播。

二是谣言传播渠道多且扩散性强。微博、微信、论坛、博客、贴吧等众多媒介平台的出现为网络谣言的传播提供了便利，方便快捷的复制与粘贴方式使得许多受众在分享信息的时候无意间成为谣言的传播者。随着网民用户的不断增加，谣言传播的范围亦在不断扩大，大范围的传播则强化了谣言的欺骗性，同时又进一步加剧了接收者的迅速扩散，最终形成“锁链式传播”模式。