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摘 要：我国的电视传媒行业发展不断深入，电视节目种类繁多，在日益激烈的媒体竞争中，电视节目的创作也在逐步调整。方言类节目正是在此基础上出现的一种新兴电视节目，融入方言，形式新颖，取得了很大的反响。迄今为止，学术界关于电视方言类节目的研究文献已有不少，本文结合已有的资料，在此基础上分析方言类节目的兴起原因与发展现状，探究节目自身的发展优势与存在的问题，从而全面正确看待和引导方言类节目，以期在激烈的媒介竞争中让方言类节目更好地服务受众，实现长足的发展。6735
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关键词：方言类节目；优势；问题；本土化；窄播
Study on Advantages and Problems of Dialect Shows
Abstract: The television media industry is increasingly developing in China, and there are many different kinds of TV shows, so, in the increasingly fierce competition in the media, the creation of TV programs is also in gradual adjustment. Dialect shows are a new TV show, which is blended in dialect, whose form is novel, and have had a great impact. So far, the academic research literature about dialect television program is quite a few, but, combining with the existing data, this paper analyzes the reasons of the rise of dialect program and the development status, and explores the program's own development advantages and existing problems, to fully correctly view and guide dialect programs, in order to, in the fierce media competition, let the dialect program better serve the audience, and achieve rapid development.
Key Words: Dialect programs; Advantage; The problem; Localization; Narrowcasting
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、方言类节目的兴起及发展现状 1
（一）方言类节目兴起的背景 2
（二）方言类节目的发展现状 3
二、方言类节目的利弊分析 3
（一）方言类节目的有利影响 3
（二）方言类节目存在的弊端 5
三、方言类节目的发展策略 7
（一）坚持以质取胜，避免跟风 7
（二）加强监管机制，杜绝粗俗 8
（三）扩大受众群体，增强影响力 9
参考文献 10
方言类节目的优势与问题探究
一、方言类节目的兴起及发展现状
方言类节目是由地方电视媒体推出的，融入了方言这一独特语言表达元素的节目形式，它将所在地区作为目标市场，以区域性观众为主要定位，深入当地的语言与文化而创办的一类节目。此类节目自从出现以后，得到了区域受众群体的广泛认可。形式活泼生动，内容更是贴近受众的日常生活，成为电视节目新的收视增长点。
（一）方言类节目兴起的背景
随着媒体之间的竞争日益加剧，各种类型的电视频道、电视节目纷纷涌现，地方电视台面临巨大压力。为了在荧屏中能够保留一席之地，地方电视台纷纷采取措施，寻找突破口，探寻新的发展道路。方言类节目的出现带来巨大转变，在很短的时间内发展起来，为电视节目的发展开辟了一条新的道路。
1.媒介传播的窄播化、分众化是其内在动力
我们正在步入一个以“窄播”和“分众化”为主要特征的“小传媒”时代，受众主体意识逐渐觉醒。以往的传者本位思想淡淡失去优势，受者本位的理念被普遍认同。根据受者的需求，抓住受众的“共同兴趣”，投受众之所好，逐步吸引一批有着共同兴趣的受众群体。
方言类电视节目的兴起正是顺应了窄播趋势，在铺天盖地的“官腔”中，异军突起，贴近本土受众。平时我们看电视时，下午的751点到八点这个时间段，各个频道大部分是新闻时段，从省台到县台，到各个频道，大部分都有自己的新闻节目，但是新闻源是一定的，新闻内容大部分都是相同的。同样的新闻，当运用方言播报时，便有了吸引力，能够将受众的注意力吸引过来。