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摘要近年来，由于互联网的蓬勃发展，报纸传统媒体受到了一定的冲击。据资料显示，在2013年新闻热点事件中，微博平台中新闻资讯的首发率38%，位列第一。微博的高速发展的时代，为报纸传统媒体带来了转折点。而在这互联网转型的关键时期，报纸等传统媒体通过微博平台的传播手段，从而进入了新的发展时期。本文把《人民日报》与《南方都市报》在新浪微博平台作为研究对象，通过大量例子来论证，从报纸官方微博的兴起与发展、特征、现状、种类，到报纸官方微博的开通方法，发布内容和编排特点，以及报纸官方微博为报纸带来的革命与机遇，运营中所面对的问题及对策，发展方向与目标,进行全面深刻的分析。45107
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毕业论文关键词：报纸官方微博； 人民日报； 南方都市报
Abstract Recently, because of the development of the Internet,the traditional newspaper media has a shock certainly.On the basis of data analysis,the news is published firstly in micro-blog,covered the most 2013 hot news events and was the champion at 38%.The fast-growing of micro-blog has brought a turning point for the newspaper in the traditional media.The official micro-blog of newspaper entered the micro-blog platform ,and entered a new period of development .This paper will set The people's daily and Southern Metropolis Daily as a research object.And combined these micro-blogs with a large number of examples,this paper will issue rise and development, characteristics, classification, current situation of the official newspaper micro-blog,opening method of the newspaper micro-blog and the improvement on the method reported in the official newspaper micro-blog.
Key words： the official newspaper micro-blog；The people's daily； Southern Metropolis Daily
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、报纸官方微博的兴起与发展1
㈠ 微博的蓬勃发展 1
㈡ 传统报业的没落 1
㈢ 中国报业微博的发展现状 2
二、报纸官方微博的特点2
㈠权威性2
㈡及时性2
㈢ 传播方式多样 3
㈤舆论引发力强3
三．报纸官方微博在微博平台中的发展现状4
㈠@人民日报 4
㈡@南方都市报 4
四、报纸官方微博的种类5
㈠ 党报官方微博 5
㈡都市报官方微博5
㈢行业专业报官方微博5
㈣报纸官方微博下属的栏目和功能拓展类微博5
五、报纸官方微博的操作5
㈠报纸官方微博的开通方法5
㈡报纸官方微博的前台界面及后台功能6
六、报纸官方微博的内容6
㈠ 报纸官方微博的内容发布方式 7
㈡报纸官方微博的内容来源8
㈢报纸官方微博的内容分类8
㈣报纸官方微博的内容编排方式9
七、报纸官方微博为报纸带来的变化与机会9
㈠利用微博平台的宣传特点，重塑了新闻生产模式9
㈡利用微博平台寻找线索，拓展了报道内容 10
㈢利用微博平台的传播功能功能，自身品牌价值得到进步 11
㈣全新的交流模式建立起来 12
八、报纸官方微博运营中面临的问题及对策12
㈠报纸官方微博面临的问题 12
㈡报纸官方微博所采取的对策 13
九、报纸官方微博的发展前景与目标14
㈠依托于独家内容，坚持质量与深度一致14
㈡本质为品牌价值，形成其独有品牌特色14
㈢根基是微博平台，建设全媒体平台，摆脱报纸发展困难的境况14
参考文献15
致 谢16
报纸官方微博研究
——以人民日报与南方都市报为例
近年来，在网络高速发展的同时，传统报业受到了不少的压力，发行量的下降、印刷成本的提高等等。据统计，在2013年的新闻热点事件中，微博平台的新闻内容的首发率所占比例为大约为四成，排名第一，而传统媒体占25%，位列第二。由此可见，在网络快速发展的今天，报纸已经明显处于劣势地位。可以说，报纸官方微博是适应了互联网发展所做的新尝试，是报业转型的新产物。本文以人民日报与南方日报为例，对报纸官方微博进行研究。