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摘要当前，媒介产业竞争激烈。本文以真人秀综艺节目《奔跑吧兄弟》为例，分析得出其品牌竞争的成功之处。将通过其市场分析、受众定位、产品营销以及品牌营销推广几个方面进行研究。品牌营销是本文构想的一个亮点，“跑男”引发广告商“凌渡”深度介入，二者完全水乳交融地捆绑在一起，体现了整合营销的概念。现在国内真人秀节目发展得非常迅速,数量和规模同时递增，其中慢慢成熟的商业化模式使商业利益逐步扩大。同时，炒作、抄袭等弊病也逐渐浮现,使其发展有了一定的阻碍。怎样提高和完善其营销模式，成为了管理者思考的重要问题。《奔跑吧兄弟》并没有因为近期繁多的真人秀节目而出现审美疲劳，为什么它能够如此成功，必有其制胜之法，对日后真人秀节目营销管理有着一定的借鉴意义。45726
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毕业论文关键字：真人秀； 品牌营销； 受众； 整合营销
Abstract
At present, the media industry competition is intense. Based on the reality TV variety show "run brothers" as an example, analysis its success of brand competition. Through the market analysis, audience positioning, product marketing and brand marketing aspects are studied. Brand marketing is one of the highlights of this idea, the "running man" advertisers "Lanmando" deeper involvement, the bundled together in full mix, embodies the concept of integrated marketing. Now the domestic reality show rapid development, the scale and quantity expanding, begin to form commercial operation mode, created a huge economic value. But at the same time, show highly homogenized and vulgarity of hype means ills make it popular, development of a certain block. Research and build a perfect marketing model, to improve the marketing management level is significant. "Run! Brother" is not because of the recent reality show and appear in a wide range of aesthetic fatigue, why it can be so successful, there will be the winner of the reality TV show in the future marketing management has a certain reference significance.
Key words: Reality show； Brand marketing； The audience； Integrated marketing
目 录
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、真人秀综艺节目的市场分析1
（一）我国真人秀综艺节目的产生与发展1
（二）市场背景：经济增长快速、文化娱乐化1
（三）真人秀节目的市场需求2
二、《奔跑吧兄弟》的产品营销2
（一）节目简介：《奔跑吧兄弟》为何物？2
（二）受众定位：用“使用与满足理论”进行分析3
（三）节目内容：取其精华加以创新4
（四）节目特点：独特的设计与完美的细节处理5
三、《奔跑吧兄弟》的品牌营销与推广7
（一）节目品牌形象的定位和塑造7
（二）广告商与节目的整合营销8
（三）广告销售技巧及推广9
参考文献11
以《奔跑吧兄弟》为例浅析综艺节目的营销策略
一、真人秀综艺节目的市场分析
（一）我国真人秀综艺节目的产生与发展
综艺节目是一种娱乐性的节目形式，大部分的综艺节目先会邀请嘉宾参加录影，然后再在电视上播出。最早的综艺节目来源于国外，对我国的综艺节目有着深刻的影响。真人秀节目是近年来非常火热的综艺节目类型之一，真人秀节目一般是组织竞赛类的游戏活动，获胜者或者获胜团队能得到相对的奖励。真人秀节目源于西方国家，主要是真人秀节目的真实性满足了人们的偷窥欲，受到了观众的喜爱。2000年的《生存大挑战》可谓是中国真人秀节目的开端，2005年以“表演选秀类”为特征的真人秀节目——湖南卫视的《快乐女声》和中央电视台的《梦想中国》也促进了国内真人秀节目的迅速发展。受其成功的产业运营模式影响，国内逐步出现各种类型的真人秀节目如职场类的、益智类、婚恋类、闯关类等等。[1]直到近两年，真人秀节目明目张胆地席卷中国电视荧屏，国内的收视率已被热播中的真人秀节目所占据。如湖南卫视的亲子类《爸爸去哪儿》，江苏卫视的脑力竞技类《最强大脑》，浙江卫视的精品歌唱类《中国好声音》，各类节目百家争鸣，应接不暇。户外竞争真人秀《奔跑吧兄弟》更是掀起了国内巨大的热潮，耗资庞大、超强的明星阵容使其更具吸引力。