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当前媒介传播由大众传播向小众、分众传播转变，受众对传播信息的个性化需求，造成了“碎片化”的市场需求与电视媒介内容生产的矛盾在不断加大，从而造成了电视媒体的分流。在我国受众的碎片化已经成型，不同受众在对电视节目内容、播出时间提出了要求，不再一地被动接收。这种现象就要求频道也要相应地细分化、多元化，从而满足受众的需求。然而，目前我国电视媒体频道资源和内容的细分化程度不高，各频道电视栏目和电视内容的同质化严重，无法满足受众对节目的多样化和个性化的需求，然而新媒体的出现使受众对新媒体显得更加青睐。广告商面对碎片化的市场时需要更精准地找到目标消费者，为此他们开始青睐受众关注度高的新媒体。媒体生态环境和基本格局正在发生重大的变化，互联网、手机等新媒体迅猛崛起，正在冲击和分流传统广告市场。因此传统的电视媒体的经营与运作模式就必须做出相应的改变，来应对这种挑战。