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摘 要：新媒体的不断发展催生了一个成熟和完善的新媒体环境，有着悠久历史的传统纸媒——报纸，面对新媒体不断蚕食其受众和广告市场的现状，转型已经成为关乎自身生存和发展的重大抉择。新媒体环境下，报纸在内容、对外合作、人才和影响力方面困境重重，应着重从深度报道、报网融合、新型人才和销售渠道等方面寻找出路。最后，国内知名新闻周报《南方周末》的成功转型过程中，一系列具体措施给当代报业转型以新的启示。关键词：新媒体环境；报网融合；深度报道；南方周末7710
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The Predicament and Outlet of Newspaper Transformation under the New Media Environment
Abstract：The continuous development of new media has given birth to a mature and perfect new media environment. A long history of traditional paper media -- newspapers, in the face of new media are eroding into the present situation of the audience and the advertising market . Transformation has become the important choice about its own survival and development. In the new media environment, newspapers are facing a lot of trouble in contents, foreign cooperation, talent and influence, the future will focus on in-depth reporting, newspaper net fusion, new talent and sales channels to find a new way. Finally, the success of the famous domestic news "The Southern Weekend" which has a series of specific measures to the modern newspaper industry must give the transformation of contemporary newspaper business a new lesson.
Key Words：the new media environment；the integration of newspaper with internet ；in-depth reporting ；the southern weekend
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
一、报纸转型所面临的新媒体环境概述 2
（一）报纸转型所面临新媒体环境的含义 2
（二）报纸转型所面临新媒体环境的特点 2
（三）新媒体环境下报纸转型的必要性 3
二、新媒体环境下报纸转型所面临的困境 3
（一）内容质量不高、更新滞后 3
（二）与新媒体没有形成高效的合作 4
（三）缺乏适应新媒体环境的人才 5
（四）报纸影响力大幅下降 6
三、新媒体环境下报纸转型的路径设计 6
（一）创新版面设计，侧重深度报道 6
（二）加速报网融合，努力实现共赢 7
（三）改变传统观念，大胆“换血”招新 8
（四）拓展销售渠道，突破增长瓶颈 8
四、《南方周末》在新媒体环境下的成功转型及其启示 9
（一）深化独特的深度报道视角 9
（二）手机报、移动终端应用与新闻网站三位一体 10
（三）大力引进全方位专业型的“十”字型人才 11
（四）走品牌化经营之路 11
参考文献 13
新媒体环境下报纸转型的困境与出路
21世纪以来，随着全球网络技术的飞速发展，以互联网及其相关应用为支撑的新媒体也有了长足的进步。“一般而言，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体之后新兴的传媒形态。” 但是，学界尚未对新媒体形成一个统一的概念。对报纸转型的分析离不开新媒体及其环境，下文主要从转型期新媒体环境、困境、出路以及成功范例四方面加以详细分析。
一、报纸转型所面临的新媒体环境概述
（一）报纸转型所面临新媒体环境的含义
自新媒体出现以后，传播者主动、受众被动的局面有了根本性的改变，传受双方的平等互动交流变革了人们的传统观念。