报纸如何吸引大学生读者(3)

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3．版面创新性不够

相比于网络上绚丽的版面设计，畅所欲言无拘无束的语言风格，报纸可能就显得约束沉重。报纸上登载的每一篇新闻、每一则文章都经过事先的挑选和精细的修改，每一个板块都有自己的固定位置和形态，这是报纸的优点，但同时也是它的一大缺陷。与循规蹈矩的中老年读者不一样，大学生读者群更喜欢自由新奇的实物，每日大同小异的信息，千篇一律的排版只能引起他们的反感，吸引不了他们的兴趣，因此，太过格式化缺乏创新的版面设计往往让大学生读者敬而远之。

三、报纸吸引大学生读者的策略

（一）革新报纸内容

1．个性化新闻报道

新闻是报纸的基础,从它的原始名称“新闻纸”可以一目了然。在互联网时代,我们不用担心消息传递不进来,轻轻点击鼠标,不需要我们走出去,就能方便快捷的知道天下事;在全媒体的时代,我们不必担心天气、交通和其他因素可能延迟信息的送达,新闻似乎总是以全新的面貌展现在我们面前，就像现场直播一样。但是对于报纸来说“即使采编人员间不容缓、印刷工人全力以赴、发行人员披星戴月，到达读者手里时也难免新闻变旧闻”[1]，成为昨日黄花。大学生因为对互联网和新媒体拥有更多的接触, 更是时刻生活在信息的顶层,所以在这种情况下,报纸读者如何吸引大学生?这是必须体现出个性化,有自己的观点,自己的分析,为了避免随大流。换言之,就是要以“深度”对“速度”,“独家”对“八卦”。具体怎么理解？就是讲究一个“深”和一个“奇”。如果相似的内容在网上出现后，报纸要做的是更加深入的挖掘和报道，发现事件下面的真相和本质，不能停留在事物的表象上。另一个“奇”如何理解？就是报道的新闻要新奇与众不同，同样的素材如果报道的视野不一样，那么带来的宣传效果也是不同的。去年十一全国各地交通拥挤，无论是报纸还是网络，铺天盖地都是拥挤的报道，看得人兴致全无。《中国青年报》另辟蹊径，在报道道路拥挤的同时更多的关注堵在路上的人的动态，当看到有人在运动，有人在做操，甚至还有人在打网球时，阅读的兴趣一下子就被吸引了。大学生归根到底还是个年轻的群体，对于新奇的事物有着与生俱来的热衷，因此，视野另类的新闻报道更能吸引大学生读者的兴趣。

2．深度化社会新闻

尽管网络信息数以海量计,但大多内容肤浅,容易出现破碎、片面,甚至欺诈等现象。在这种情况下,观众一方面难以分辨听到的信息的真实性,另一方面, 要从海量的信息中组织相关的信息从而获得完整的新闻消息,需要消耗大量的时间和精力,更不用说去挖掘新闻背后反映的一个更深层次的问题。因此具有社会公信力而又擅长深入挖掘的报纸就承担了删选深入的重担。确实，现今的网络信息海量，但同时低俗肤浅甚至失真的信息也不在少数，这对于身世不深，社会经验尚且不足的大学生来说是一种冲击，也是一种危害。这时候严格经过把关和选择的报纸就应该发挥自身的作用，呈现给大学生读者正确的、正面的消息，抵制错误恶俗消息对大学生读者的侵袭。深度报道就是报纸发挥自身积极作用传递正能量的一种重要方式。

什么是深度报道?学界没有统一的定义,但大致是相同的:对一个重大新闻事件或社会热点问题,通过系统全面的材料和客观的解释、分析,详细的揭示原因和效果来显示其影响和发展趋势的全面的新闻报道形式。深度报道是报纸的核心竞争力,也是一份报纸区别和超越另一份报纸的一个重要秘密武器。大多数报纸开辟了深度报告栏目。比较著名的有《南方周末》等,深度报道几乎占据了整个页面。它的成功主要是由于其理解的深度报道概念:深入。我认为,这里的“深入”有两个含义:深入调查、深入讨论。只有通过深入调查，才能发掘到更多的第一手资料，也才能更接近事件的真相。但很多时候，看到的真相可能只是表象，需要对其进行深入探讨，才能直抵事情的本质意义。2013年10月17日，广东高州市一老人由于中风无法行动，家属代为到当地信用社取钱，信用社要求老人亲自来，家属将病重的老人拉到信用社，这么一折腾，老人现场猝死。这一事件震惊了整个网络，也震惊了无数国民。凤凰、新浪、腾讯等多家网站对这个事件进行了报道和分析，尤其是在凤凰网上，更是发表了多篇评论文章，深入挖掘了事件背后的体制问题，表露出国民的担忧和不满，直面事实。