- 上一篇：论古典诗词在广告文案写作中的运用
- 下一篇：浅析网络流行语在广告传播中的运用
第一，注重广告创意与产品的关联性。广告创意是围绕商品而展开的，通常要反映当下的产品或品牌的信息，如产品的功能、外观、价格、心里感受等可能会引起消费者的关注，或者品牌个性和它带来的品牌精神。不论这些信息是物质层面的还是精神层面的，最基本的关联就是广告信息能充分反映产品的内在价值。所以一则优秀的户外广告最主要的是要能找到创意传达的关键点，这种关键点是能够得到消费者的认可，与产品的特性有关联的[5]。要想使广告创意与产品联系起来，首先要找到适合的诉求方式，巧用拟人、比喻、幽默、悬念、象征和其他创意表现手法，选择符合产品个性的代言人和广告语，这才是户外广告吸引消费者注意唯一的方式。例如Reebok户外广告，它们的概念是前进的奔跑者，共同之处是他们都从自己身处的环境中得到奋进的精神动力。画面中的两种形象很好的联系在了一起，联想合理易懂而且非常生动。