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摘 要：近年来，伴随着微博的发展与普及，其媒体属性在不断突显。随之而来的是传统媒体频频在热点事件中的缺位，让我们不禁思考媒介形态的变化以及传统媒体在微博时代应该如何发力的问题。本文从微博的兴起和影响力切入，分析了在热点事件中传统媒体所表现出的信息发布不及时、缺乏互动等方面的不足。并在此基础上提出增强议程设置、培养舆论领袖等方面的策略。新媒体技术的发展对于传统媒体的冲击始终存在，但是也存在着机遇，未来二者可以通过技术变革走向融合。通过本文研究，期望为传统媒体在以后的热点事件中利用好微博,突显主流媒体的声音作参考。
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关键词：传统媒体；微博；热点事件；策略
Brief Analysis on How Traditional Media Uses Micro-blog to Highlight Sound in the Hot Events
Abstract：In recent years, along with the development and popularization of micro-blog, its media properties are being highlighted.Accompanied by the frequent absence of hot events in the traditional media,we are left wondering how the media morphological changes and traditional media force in the era of micro-blog.This article cuts from the rise and influence of micro-blog.It analyses the untimeliness and lack of interaction of traditional media in the hot events information.Based on this,this article proposes the strategies of enhancing agenda setting, and cultivating opinion leaders. There exists the impact of the development of new media technology on traditional media,all the time,but there are also opportunities.They will move toward integration,by technological change in the future. This study is expected to use as a reference for the traditional media to make good use of the hot events in microblogging in the future and highlight the voice of the mainstream media.
Key words: traditional media; micro-blog; the hot events; strategy
目录
摘 要 1
Abstract 1
一、作为舆论场的微博 2
（一）微博兴起 2
（二）微博在热点事件中的影响力 2
二、传统媒体在热点事件中的缺位 3
（一）信息发布滞后 3
（二）缺乏平民视角 4
（三）缺乏互动,单向传播 4
（四）信息链不连贯，缺乏公信力 5
三、传统媒体在热点事件中合理利用微博的策略 5
（一）媒体官方微博及时发布信息，彰显权威 5
（二）监测舆情，增强议程设置 6
（三）加强与“粉丝” 互动，注重社会效益 7
（四）培养微博意见领袖，提高公信力 8
四、传统媒体的生存态势展望 9
（一）传统媒体依然会遭遇微博等新媒体技术的冲击 9
（二）传统媒体与微博实现互利共赢 10
参考文献 11,4188
浅析传统媒体如何利用微博在热点事件中突显声音
毋庸置疑，我们已然进入了全民“织围脖”的时代。Web 2．0 时代的人们可以不受地域空间的局限而自由自在的沟通交流。这种交流方式对传统媒体的互动性、权威性等方面造成了一定的冲击。这就要求我们的主流传统媒体要在传播形态上做出相应的改变，尤其是对热点事件。传统媒体频频在热点事件中的缺位使得探讨其如何利用微博在热点事件中突显声音、扩大自身影响力、紧跟时代步伐迫在眉睫。
一、作为舆论场的微博
（一）微博兴起
“微博即微型博客，是以有线和无线互联网终端为基础而发布的简短信息用以供他人共享的即时网络。” 在我国，微博不仅是博客，不仅是即时通信工具，更不仅是社交网站，它具有很强的媒体属性。微博用户可以通过客户端随时写心情、发布所见所闻，也可以通过微博的“关注”与“转发”功能实现人与人之间的有效互动。这种互动使得信息可以快速得到传播，从而表现出明显的人群叠加效应。