地方电视台推进媒体融合发展策略探析

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摘要：“媒体融合”一直是业界比较热门的话题之一。所谓媒体融合，即多种传播媒介互相渗透，形成新的多样性媒介的过程。[ ]在如今的市场中，传媒业占领大量的份额，人们对传媒业日益增长的需求与传媒业自身进行的几番改革与整合，使得媒体融合必将迅速渗透进入传媒业，同时，媒体融合也将成为传媒业发展的必然趋势。在央视、省级卫视以及新媒体的夹缝中生存的地方电视台又将如何推进媒体融合来寻求发展则是本篇论文探讨的重点。66761

毕业论文关键词：媒体融合 ,地方电视台,电视,新媒体

Abstract:The "media convergence" has been one of more popular topics in the media industry.The so-called media convergence, which means many media permeate each other, is a new process of medium of persity.In today's market,the media industry occupy a lot of share,the growing demand for the media industry among people and several rounds of reform and

integration make the media convergence will quickly penetrate into the media industry,at the same time, media convergence will become an inevitable trend in the development of the

Media-industry.how to promote the development of media convergence in Local television

stations which survived in the cracks of CCTV,provincial satellite TV and new media is the

focus of this article to talk about.

Keywords: media convergence , local television stations ,television,new media

一、引言 6

二、文献综述 6

三、媒体融合概述 6

（一）媒体融合的概念 7

（二）媒体融合的兴起 7

（三）媒体融合的意义 8四、电视媒体的产生与发展现状 8

五、电视媒体与新媒体的比较 9

（一）电视媒体的优势与劣势 9

（二）新兴媒体的优势与劣势10

（三）优劣互补是媒体融合的必由之路10

六、地方电视台在转型时期的机遇与挑战11

（一）全媒体时代给地方电视台带来的机遇11

（二）全媒体时代给地方电视台带来的挑战11

七、媒体融合应坚持的理念原则12

（一）具有多媒介融合意识12

（二）坚持管媒体原则12

八、地方电视台推进媒体融合的策略13

（一）创新体制机制，强化互联网思维13

（二）整合资源，重组组织结构13

（三）内容为王，强调用户为主13

（四）跨媒介的立体整合，实现资源共享14

（五）依托核心品牌节目，向其他产业渗透14

（六）瞄准和利用最新技术，推动融合发展14

结论 15

参考文献 16

致谢 17

一、引言

从当前的中国电视传播格局来看，电视媒体的发展可谓是日新月异，形成了“一枝独秀”与“百花齐放”共存的局面。央视依靠于自己的品牌化与权威化依旧独领风骚；其余各省级卫视强调特色定位、特色营销，你追我赶，发展势头十分强劲；其余各省级地面频道，立足全省，覆盖全省，竞争力不容小觑在这些电视媒体优势依旧的情形下，基于新技术为基础的新媒体的快速发展，网络电视、手机电视等“下一代媒体”的优势也逐渐显现出来，地方电视台未来要想在这多重大山的“压迫”下得以生存，在不断改变的传媒格局中分得一席之地，就必须要发展自己，依据本地区的特色进行改革与创新是首要选择。

二、文献综述

电视远不止一件家用电器那么简单，它真诚的记录着这个世界、这个时代以及身处其中的人们。关于电视的发展史----美国的加里•R•埃杰顿在他的《美国电视史》这本书中进行了详细的叙说。从电视的构想、产生到电视对人民生活的改变、再到互联网时代的电视节目，作者都进行了详细的描述。关于我国电视产业的发展战略研究----我国学者胡正荣在他的《21世纪初我国大众传媒发展战略研究》中提到：“我国电视媒介在体制上要有所突破，就必须在有限的政策空间下建立起符合自身属性特征的管理结构和管理方式，逐渐形成政府主导公共事物、市场主导产业经营的运行机制。”