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    泰山稳重,黄河壮阔,兰花高洁,梅花傲骨,他们与文化融为一体,已经远远不止是风景,更是民族精神和民族魅力的象征,蕴藏着浓厚的民族情结。如海马骑士的“走进母亲河,其实万里走黄河”广告短片,运用中国黄河和丝绸之路这两个中国元素和“见证丝绸之路,探寻黄河文化之源,前行的海马骑士”的广告词充分地向人们解释了海马骑士的设计理念和灵感来源,给人一种富含底蕴的视觉和听觉上的冲击力。

    (三)中国知名人物

    明星代言广告在现如今已成为再平凡不过的事儿了,用明星做代言的汽车电视广告更是数不胜数,明星光环效应使这类广告比其他广告更具有亲和力和影响力。利用明星的知名度来扩大产品的知名度是一个好办法,但是要选择好不然就会适得其反,代言人的自身形象气质会直接发展影响着品牌的发展。但并不是越有名的明星所产生的品牌效应就越大,最重要还是要看明星的形象与品牌的形象和内涵是否契合。

    成龙可以说是中国的知名人物,在电影界有着不可忽视的影响力,同时在世界上也为中国树立了非常好的形象,可以说他是中国的形象代言人之一。三菱集团曾经邀请成龙作为品牌形象代言人,极大提高了品牌知名度,增加了受众的亲切感,成龙的形象健康正派,更增添了一份信赖感。 

    明星在汽车电视广告中所扮演的已经不仅仅是人物符号,更是一个国家形象的体现。通过他们的形象展示凸显产品更甚品牌的特色,与消费者进行深层次沟通。

    四、中国元素在汽车电视广告中的运用价值来!自~751论-文|网www.751com.cn

    (一)树立与众不同的品牌形象

    上海汽车发布的首款SUV—荣威W5定位正直黄金年龄的自主自信且有自我坚持的男性,推出“丈量边关,致敬英雄”网络平面广告,并提出“不必拥有一辆中国车,但必须有一颗中国心”的广告语,激发了人们的民族情感,成功树立了热爱国家的品牌形象,获得了巨大的成功。

    在中华民族,“孝”始终是一个重要的美德,传统社会是更是以“孝”基石的社会,“忠”则是由“孝”转变的对国家和社会的责任。以孝为本的伦理,不仅沟通了国与家之间的关系,更是形成了政治结构上家庭是国家缩影,国家是扩大的家庭的格局,使“孝与忠”的情感基调达到了统一。

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