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摘 要：随着我国经济和科技飞速发展，户外广告的形式也多种多样，从一开始的路牌广告到现在的LED屏广告牌、热气球和滑翔机广告等。时代在飞速变迁，户外广告对体现一个城市的区域文化、自然环境、商业信息等有着特定作用,而且户外广告也从侧面展现了一个城市的物质和精神生活面貌。然而不合理的户外广告反而会影响户外广告本身的良性发展，更会影响城市的建设与发展。本文以淮安市为例，一、研究户外广告的城市功能，从广告方面提升淮安市的整体精神面貌。二、结合淮安市本身城市形象特点，分析淮安市现今户外广告现状。从户外广告文化、实用价值、合理规划和布局等多个方面解决现今淮安市户外广告所存在的问题，使户外广告对淮安市的发展形成正面影响。68407
Abstract：Along with our country economy and the rapid development of science and technology, outdoor advertising form is also varied, from the beginning of the billboard to now LED billboards, hot air balloon and glider advertising, etc. Times change at a rapid pace, outdoor advertising to reflect regional culture, natural environment of a city, such as business information has a particular role, but also from the side shows the outdoor advertising material and spiritual life of a city. However, unreasonable outdoor advertising can influence the benign development of outdoor advertising itself, instead more can affect the construction and development of the city. Taking huaian as an example, the city function, the research of outdoor advertising, from advertising on overall mental outlook. Second, based on the characteristics of city image, analysis on the current outdoor advertising. From outdoor advertising culture, practical value, reasonable planning and layout, and other aspects to solve today on existing problems in the outdoor advertising, outdoor advertising form a positive impact on the development of huaian.
Key word:Huaian's Outdoor advertising,Urban development,Management and planning
目 录
一、前言4
（一）研究背景 4
（二）研究目的 4
三、户外广告概述5
（一）户外广告的概念 5
（二）户外广告的类型 5
（三）户外广告的特点 6
四、淮安户外广告的现状分析7
（一）淮安户外广告的基本发展现状 7
（二）淮安户外广告存在的问题 7
五、关于淮安市户外广告合理规划与管理的建议8
（一）户外广告纳入城市管理体系 9
（二）户外广告的合理规划与布局 9
结语 12
参考文献 13
致谢 14
一、前言
（一）研究的背景
国内经济和科技的飞速发展，城市化发展已经是大势所趋，而一个城市的城市形象则是对外展示自身情况的重要窗口。同时飞速发展的户外广告也因此有了更多的表现手法和形式，也更能影响城市形象和建设。与其他国家相比，我国的户外广告管理才处于刚刚起步的状态。因为政府广告监督管理部门的不作为，设计水平过低和没有相应的详细规划与指导等，导致了户外广告与城市整体格格不入的问题，也无法体现城市的完整风貌。
（二）研究的目的
如今户外广告和人们的生活息息相关，它与城市建筑、道路、文化景点、社会公共设施一起组成了城市这个整体，它影响着人们的消费观和城市发展方向。合理规划户外广告设置为美化城市环境、传播地方性文化，繁荣商业气氛发挥重要的作用。[1]本文以淮安为例，分析淮安户外广告的现状，研究户外广告对淮安市形成正面影响的方法，淮安素来以故乡自居，但是飞速发展的淮安已经不适应这个称号。我们旨在通过户外广告来提升淮安的城市形象。