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摘要：当今时代，网络已经成为人们日常生活中的必不可少的一部分,它作为人类传播的主流媒体之一,在信息的传播方面有着举足轻重的作用。随着互联网应用的深入，地方门户网站已经成为一个城市不可缺少的传播途径，地方门户网站上传播发布观念、商品或服务信息的广告,也凭借着网站规模的快速膨胀而以惊人的速度发展。本文在主要是对地方门户网站广告发展现状进行分析研究，通过对其发展现状的分析，找出其存在的问题，从而提出相关建议。70303
毕业论文关键词：地方门户网站，广告，发展现状，建议
Abstract:Entering network age,the Internet has become an important part of many People's Daily life.As one of the mainstream media of human communication, it has important role in the transmission of information. With the deepening of the Internet application, local portal website has become a indispensable route of transmission, a city where the portal website spread to release the AD of ideas, goods or services information, with web site the size of the rapid expansion and development at an alarming rate. In this paper is mainly on local portal advertising paper analyzes the current situation of the development of research, through the analysis of its development present situation, find out the existing problems, and puts forward related Suggestions.
Key words: local portal website, advertising, development present situation, advice
目 录
一、前言3
三、地方门户网站广告的界定4
（一）门户网站的定义4
（二）地方门户网站广告的定义4
四、淮网广告投放的现状分析（淮安）4
（一）广告形式分析5
（二）广告内容分析6
（三）广告作品质量分析6
（四）广告效果分析7
（五） 广告价格分析8
五、地方门户网站广告存在的问题9
（一）内容更新不及时9
（二）来源依托性强9
（三）缺乏真实性9
（四）价格体系的不合理10
六、地方门户网站广告发展建议11
（一）内容及时更新11
（二）网站独立性与互动性建设11
（三）建立用户筛选机制11
(四) 价格及广告内容形式的多样化11
结论12
参考文献13
致谢14
一、前言
科技的日新月异，带来了生活的千变万化，地方门户网站也已经成为每个城市的招牌门面。地方门户网站主要发布地方资讯和热点消息，极具地方特色和人员优势，其优势在于与访客有一种看不见的“亲切感”与“归属感”。地方门户网站的盈利来源主要通过地方商家的入驻广告费，一般较为常见的广告是当地房地产商和酒店。广告作为门户网站主要盈利手段，其在网站上的地位也已经不容小觑。那目前地方门户网站广告的发展趋势是怎么样的，其在发展过程中又存在哪些问题，如何让网站又好又快发展，是本文主要探讨的问题。
二、文献综述
目前，国内论文对地方门户网站广告投放情况分析的并不多，大体上多从地方网站对城市形象建设的作用，以及其营销策略上来分析。
王伟伟在《地方门户网站的运作与前景》中，提出了门户网站的将来的发展趋势，作者认为地方门户网站的负责人要有“媒体”看法，着重引入资源,他主要分析了地方性游戏网站，并对其成功的实践作了深入的分析。