电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》植入式广告形式研究

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摘要：长时间里电视媒体一直在广告投放市场上占据着很强势的地位,但因资源饱和、观众分流、新媒体、新技术的冲击，使得电视媒体的广告市场遇到了危机,现今植入式的广告已然是广告发展的潮流。在电视节目多样的形式里,真人秀内外性质都较为新奇,从而它逐渐把以往电视连续剧的剧本、纪录片的真实给取代了,形成了“虚幻”和“写实”交融的媒介环境,它备受广告主的青睐是因其成本较低、受众互动性强和广告植入真实等优点。处于大好形势下，在国内真人秀节目中的植入式广告过于生硬且形式单一、容易让观众产生消极情绪等问题。本文以当下收视率较高的一档真人秀《奔跑吧兄弟》为例,来探析在电视真人秀节目中植入式广告的表现形式。对内容进行分析及举证实例,客观叙述植入式广告发展的情况及优缺点,给中国电视行业发展积累经验,提出建设性意见。 70304

毕业论文关键词：电视，电视真人秀，植入式广告

Abstract: Long time TV media has been in the advertising market to occupy a strong position, but due to the impact of the saturated resources, perting audiences, new media, new technology, making TV media advertising market encountered a crisis. Nowadays the implantable advertising is already advertising development tidal current. In a variety of TV programs and the nature of reality and are relatively novel, thus it has the the script of the previous TV series and documentaries to replace, formed the "illusion" and "realistic" blend of media environment, it prepares the advertisers favor because of its low cost, audience interaction and strong and advertising implanted true advantages. In the excellent situation, in the domestic reality show in the product placement is too stiff and form a single, easy to let the audience to produce negative emotions and other issues. In this paper, the current high rating of a file reality show "run for the brothers," as an example, to explore the TV reality show in the form of implantable advertising. The content of the analysis and proof of an example, the objective description of the development of product placement and advantages and disadvantages, to the development of China's television industry accumulated experience, put forward constructive comments.

Key words: Television, reality TV show, embedded advertising

一、前言4

二、植入式广告和电视真人秀节目概念的界定·4

(一)植入式广告概述··4

(二)电视真人秀节目··5

三、植入广告与电视真人秀结合的原因·7

(一)电视真人秀节目在国内兴起·7

(二)电视真人秀与植入式广告的完美结合··7

四、电视真人秀节目中植入式广告形式分析——第一、二季《奔跑吧兄弟》为例·7

(一)节目概述··8

(二)节目中植入广告形式的分析·8

(三)广告效果·10

五、电视真人秀植入广告的问题11

(一)部分植入式广告形式单一··11

(二)直白的宣传达不到传播效果12

(三)植入广告次数多让观众反感12

六、对综艺植入广告方式的建议12

(一)创新植入的方式·12

(二)注重产品与观众的互动·13

(三)专一植入，增强品牌识别性13

结论15

参考文献··16

致谢17

一、前言

有人说，遥控器的诞生会使得某些节目和广告终结，它的魔力在于它更便捷地让观众快速地删选出自己感兴趣的节目，过滤插播广告等等。处于信息传播的战役里，广告永远不会轻易言败，广告节目及广告形式紧跟时代不断推陈出新。从20世纪末开始，电视“真人秀”( Reality 'IV')就已蔓延到了全世界，真人秀在许多的国家都开始兴盛起来，并且真人秀还在不止步地把真人推向大荧屏，使得受众观看从中得到消遣、消费、休闲娱乐。快速发展的真人秀在频频刷新着这个时代无法忽略的全球性电视文化的观念。科学水平也在同步的发展、电视网络播放技术的日趋成熟，植入式广告迅速发展并逐步成为一种重要的媒体广告传播方式，电视广告因真人秀的发展正以井喷之势发展,它给节目组与甲方带去了能使两方受益的一个平台。两方摸索着有效的广告形式都是为了促使公司经营更加的高效，以及电视节目传播的更加广布。这篇文章展开了对植入式广告的含义和广告特征的研析,以便得到这几年国内真人秀里植入式广告的发展及表现, 就处于大热的真人秀《奔跑吧兄弟》里的植入式广告,来剖析它的表现形式，指出真人秀里的植入式广告其存在的优劣势，提出一些能促其发展的意见。