《虎妈猫爸》电视剧植入式广告的植入方式研究

菜单

摘要：随着大众传媒的不断发展，电视剧植入式广告已经深入到我们的生活之中。电视剧植入式广告将电视剧作为平台，把有关的广告品牌和产品信息传达给观众。电视剧植入式广告常常得到广告主的偏爱，由于其丰富的资源，较高的性价比，又将广告与电视剧相融合，在传播过程中潜移默化的影响了受众。本文主要是以家庭伦理类电视剧为例，对电视剧植入式广告的表现方式作简单的分析，并针对当前电视剧植入式广告中存在的问题提出相应的解决策略。69912

毕业论文关键词：植入式广告，电视剧植入式广告，植入方式

Abstract：With the continuous development of mass media, television product placement plays an important role in our life. It has penetrated into our lives. TV product placement of the TV series as the carrier, will deliver relevant advertising for brand and information to the audience. TV product placements obtain the favor of advertisers. Due to its own advantage，the resource is as rich and cost is effective. It combines advertising with TV series. It will affect audience unconsciously in the communication process. This article makes a simple analysis for the expression of the TV series product placement. And it puts forward the corresponding solution strategy based on the current problems existing in the TV series product placement. For example, this article is to explore the drama of family ethics class.

Keywords: Product placement, TV series product placement, implant way

一、前言4

二、电视剧植入式广告概述4

（一）电视剧植入式广告的内涵 4

（二）电视剧植入式广告的由来 5

三、电视剧植入式广告植入方式的表现5

（一）剧情植入 5

（二）角色植入 5

（三）场景植入 6

（四）道具植入 6

（五）台词植入 6

（六）形象植入 6

四、电视剧植入式广告植入方式存在的问题7

（一）产品与剧情关联度不高 7

（二）品牌形象与角色不对称 7

（三）植入手法生硬、直白，破坏艺术性 7

（四）植入数量过多 7

（五）植入不规范 8

五、电视剧植入式广告植入方式的完善策略8

（一）强化产品与剧情的深度结合 8

（二）提升品牌形象与角色的融合 8

（三）丰富植入方式 8

（四）控制植入数量 9

（五）市场体制规范化 9

结语 10

参考文献11

致谢12

一、前言

在66号令中广电总局要求：45分钟一集的电视剧在电视台播出时，商业广告最多可以插入两次，并且一次时长最多90秒。另外，电视台在晚上7:00—9:00时段播出的电视剧中，一集中只能插入一次不多于60秒的商业广告。电视剧间的广告插播曾经是各广告主争相争抢的黄金时段，由于“限播令”的实行，使得电视剧中的植入式广告成为广告主的新宠。植入式广告散发着自身的魅力吸引越来越多的广告主，正带领着广告业不断茁壮地成长。电视剧植入式广告把电视剧作为一个平台，通过电视剧将广告信息与品牌呈现出来，受众从中接收广告信息。电视剧由多种元素构成，植入式广告可以借助电视剧中的这些要素来插入广告。另外，在广告主有充裕资金的前提下，还可以依据广告主的意愿在广告主选定的某个电视剧中插入其品牌相关信息，并且可以按照广告主的想法以其方式插入广告。过度的广告植入，促使产品与剧情格格不入，处于脱离状态，从而显得植入的广告变得苍白肤浅，约束了植入式广告的发展；植入时间的过长，使得受众的反感；广告道具植入数量过多，破坏了原先的电视剧布景等问题也阻碍着其发展。本文就是建立在这样的基础上来实行研究电视剧植入式广告的植入方式。文献综述