新媒体时代下体育广告投放的特点探析

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摘要：随着移动通讯技术的进步和网络的发展，“新媒体”一词进入了我们的眼帘并以迅猛的势头快速发展，报纸、电视、广播、杂志这四大媒体不再仅仅是人们接触信息的方式，而是在有意无意间就走进了新媒体领域。当我们迈向新媒体时代，体育独有的社会辐射力和穿透力使体育广告在新媒体中占据了重要位置。新媒体与体育广告的结合是双赢的,双方都获得了巨大的利益。它们已经不再是一种简单的报道与被报道的关系,而是一种相互促进,紧密合作,共同发展的互动关系。本文主要对新媒体时代下体育广告投放的特点和进行探讨。69915

毕业论文关键词：新媒体，体育广告，投放

Abstract：With the development of mobile communication technology and the progress of the network, "new media" the word into our eyes and the rapid momentum of rapid development, appeared in the new media, newspapers, television, radio, magazines, the four major media is no longer just people access to information, but the wittingly or unwittingly walked into the field of new media. As we move towards the “new media” era, Sports unique social radiation and penetration sports advertising occupy an important position in the new media. Combined with new media and sports advertising is a win-win, both sides have gained tremendous benefits.They're no longer a simple relationship between the reported and the reported,But a mutual promotion, in close cooperation and common development of interaction.This paper focuses on new media era of sports advertising and the characteristics of the problems, countermeasures are discussed.

Keywords：new media,Sports Advertising,put in

1 前言 5

2 文献综述 5

2.1 新媒体的发展概述 5

2．2 国内学者对于体育广告的研究成果 6

3 研究问题 6

4 研究方法 6

5 新媒体时代下体育广告投放的特点探析 7

5.1 技术层面的革新 7

5.1.1 VR虚拟技术 7

5.1.2 3D立体技术 8

5.1.3 体感互动技术 8

5.2 媒介平台的多样化选择 8

5.2.1 手机媒体平台的选择 8

5.2.2 微博、微信等网络社交媒体的营销 9

5.3 与受众的双向互动性 9

5.4 广告商的广告结构 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

1 前言

2015年，我国广告行业在继续调整的走势中实现增长，全国广告经营额达 6520 亿元，同比增长 11.1%，全国共有广告经营单位 14.3 万户，同比增长 14.1%；广告从业人员 104 万余人，同比增长10.6%；全国广告公司经营额达 3052.3 亿元，同比增长 2.6%。这些数据无一不反映了广告行业的蓬勃景象。而随着社会科学技术的不断发展，传统媒体在广告投放中与代表新技术、新知识的新媒体的碰撞与冲击中逐渐落后，新媒体在广告传播中的重要性日益增强。另外，体育广告作为一直以来广告形式中被“轻视”的一环，借着新媒体以及体育产业蓬勃发展的东风，开始成为广告商广告投放的宠儿。根据《2010-2015年中国体育产业投资分析及前景预测报告》的调查显示，我国体育产业在2015年有着700亿的产值，而体育广告占据着体育产业20%的产值。在未来，体育广告的产值更会有成倍的增长。因此，本文对于新媒体时代下体育广告投放的特点探析将对人们了解体育广告的方方面面有着现实意义。