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国外香水品牌形象近年来，在中国市场上势如破竹,存在着很大一部分市场占有率,而此率每年都在稳步递增，另外国外香水品牌靠经营、制香技术、高纯提炼与留香时间等等树立品牌形象，企业品牌形象得以逐步健全化，其发展速度可谓十分迅速，已然上升到了知识产权保护之高度,他们早已转向开发品牌形象内在价值,强调了品牌的产物扩散效应和产业组织聚合效应,以获取更高的溢价收益和稳定收益。对知名品牌形象的巩固是以保护产品质量和声誉为观念。43502
然而现如今我国香水市场上，来自海外的品牌占有主要优势。国产品牌则游移于中低端范畴，从销售额及市场份额来看，中外品牌之间的距离仍很大。在国内的香水市场，特别是高端市场，基本上已被国外产品垄断，对于国内企业而言，理应结合东方人的肤质加以改良`751~文!论$文^网www.751com.cn，并采用品牌化的运作和管理模式，着眼于长远的品牌战略经营，增强国产品牌竞争力。从产品的本质上来说，感官上讲，中国香水工业的技术水平还是太低。挥发太快，香来的快而浓，但留香时间短不持久。故我国香水品牌形象发展的路途还很漫长，存在着很大的上升空间。
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