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    参考文献    40
    1    绪论
    本课题的题目是“振源胶囊”药品广告片设计与制作,广告片的发展与成果在现今的社会中是大家有目共睹的。以生动活泼贴近生活的样式,给广大观众带来视觉上的感染,而且自己本身也在不断地进步和发展中。这次研究的课题是一种名叫“振源胶囊”的药品的广告设计,主要在这次的设计中运用到的是FALSH来完成的。

    1.1    课题研究目的
    近年来,制药企业已经继VCD之后成了国内广告的新支柱,做广告已经成为了制药企业必念的经,然而,对于全国的消费者来说,用药讲究的就是对症,剂量也要相符,但本来是需要医生指导使用的东西,却一下因为药品广告成了像电冰箱和服装一样可以任意挑选的商品,中国消费者协会曾经做过一个调差,结果是药品广告最为严重,从随意篡改审批内容,夸大药效,有意含混毒副作用,到用低劣的广告狂轰滥炸,药品广告在风光的同时几乎收到了全方位的谴责,现在,这样设计一个课题,为的就是让消费者在这个宁缺毋滥的消费环境中,真正体会到好药良药的感觉

    1.2    课题研究背景
    在制作本课题之前,经老师要求开始撰写本课题的开题报告,初步的对于这个课题有了大致的了解,本来还在犹豫是用Flash进行制作还是用摄影设备拍下来再加以AE的后期制作,一开始还很纠结
    对于本课题而言,首先看到的是,这是一个药品的广告,在现今的社会,每个人都会用过各式各样的药品,而每每新药品都是需要通过推广宣传的形式进入市场,消费者也是通过这种渠道才知道一款新的药品。但是对于一个产品来说,怎样去包装,怎样展现,才是开发商那些人所看重的。因为如今制药企业已经继VCD之后成了国内广告的新支柱,做广告已经成为了制药企业必念的经。要想如何让人们从同类型的产品中记住一件产品,所需要的不仅仅是这个产品的疗效有多好,更需要有一个让人印象深刻的记忆,而这恰恰需要广告来发挥。
    这次这个课题我最后还是决定利用FLASH来完成此次的药品广告设计,一来Flash能更加明了地阐释,二来拍摄过程实在不顺利,而且后期裁剪也很失败,所以此次这个报告编写的目的也是为了更好的去诠释这个作品,也是能够让读者更简单的去理解这个课题的制作流程和结果。

    2    国内外研究现状分析
    本次课题的名称是“振源胶囊”药品广告片设计与制作,这是一种提取人参精华治疗高血压,冠心病的药品,“振源胶囊”所属吉林省吉安益盛药品有限公司,它的特点是绿色提取中药、医保乙类、优质优价。接下来是对国内外药品广告片的调研。

    2.1    国内外网络广告分析
    近年来,我国药品报刊广告市场每年都在发生着深刻的变化,这种变化大多是由于行业景气程度、医药企业竞争方式以及居民消费意识等因素的变化所引起的。一个旺盛的消费市场,其广告市场也必定存有广阔的提升空间。相反,则会走向衰落。

    2.1.1    国内广告产业的开发情况

    2.1.1 2000年~2005年国内广告发展趋势
    从图中可以看到今年内药品报刊广告投入额位居前十的城市当中,大多都保持着良好的发展势头。天津、武汉、大连、长春、济南、昆明等城市自2001年以来,每年的广告市场都保持快速的增长,体现了相当不错的市场吸引力。而广州、北京两个药品报刊广告规模最为庞大的市场,近几年来却出现了增长乏力的趋势,自2003年以来,两城市的药品报刊广告市场开始停留在一个较高的水平上,保持微弱浮动。这也说明,京、穗两地药品报刊广告市场开始进入相对饱和阶段,对于新进入者来讲,京、穗两地广告市场的开拓无疑将变得更加艰难。与其它几个城市的稳定增长或微弱浮动相对照,青岛市和哈尔滨市在近几年的药品广告市场发展中却表现起伏不定,尤其是青岛市,更是由于大起大落的广告投入额而显示出该地区市场的不可预测性。从今年内药品报刊广告投入额位居前十的城市市场构成上看,各城市药品报刊广告市场较为常见的品种分别是:妇科疾病用药、心脑血管用药、皮肤病用药、肾病用药以及骨、肌腱及皮肤擦伤用药等几类。
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