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第二章 品牌形象设计分析与实践
2.1 朴食视觉形象开发和视觉元素
定位人群：20~40岁的年轻白领
企业形象口号：汉方质朴，食出健康。
在字体上：朴食两个字采用单线条和书法体的混合搭配，简单的单线条表达出吃得健康，书法的笔画道出食材的来历，吃东西不一定越复杂越好，如何从简单的食材中获得更高的营养价值才是关键。为了更明确的表达这一观点，我将朴食的笔画彻底拆开，再重新组合，形成一个有轻有重的前后均衡的字体，同时对字体的处理上更加的贴近传统的书法，表达出品牌形象的定位：质朴、天然、健康。
在色彩上：由于是汉方食疗的定位，原先设想的是暗沉的单一色调，随后经过调整，我确定了由绿色、红色作为主色调。红绿是一组对调色，会产生一定的视觉冲击，就像汉方在现代社会与新时代节奏的冲击一样，由适应到不适应，最后融合进去。同时饱满的色觉冲击也会更加的符合年轻人的朝气蓬勃的气质。
2.2 朴食品牌形象插图风格的设计
对于一个食品形象而言，插图是很重要的，它直接决定消费者的关注欲望并引起食欲以及产品内部品质感的提升。对于普通消费者而言，在决定是否购买一款没有尝试过的饮食产品时，一个非常重要的因素就是：它看起来“很好吃”。
在插图风格定位上，我偏向古朴质感的风格。提及古朴的画风，中国的国画以及日本的浮世绘，皆是有着白描质感的线条，在画风严谨的同时，体现出一种古韵美感。因为在创作在朴食的插画时，我将古风白描的画法融合到富有视觉冲击颜色中去，既保证不失古朴的体验又能在色泽上吸引消费者的眼光。
用较为写实的粗细相等、并且平滑的线条，勾勒出食物的轮廓，然后用大色块概括的填充暗部，明部，原色，大色块的拼接会让插图容易出挑，严谨的线勾有体现出食物制作的精良。通过多层次的明暗变化、底色牛皮纸的搭配以及手绘美感的边框，让消费者加深商品是天然的手工制作的信念。同时利用多层次的材质叠加，突出清新、自然、质朴的视觉感观。
2.3 品牌形象应用与实践
在实际运用上，设计产品时，我采取了“一切从简”的理念。在设计产品细节时，都以方便消费者使用为宗旨。
（1）点心
因为没有拉手，抽出式的点心的包装会很多人使用起来觉得不够方便，同时也不够卫生，所以，我在产品上添加了麻绳，可以更方便人们抽取点心。在点心外包裹一半油纸，既方便食用，又解决了手直接接触食物造成饮食不卫生的问题。同时麻绳和包装特意用富有肌理感的图案结合，产生出天然、健康的感觉，符合产品的总体定位。
（2）粥品
小杯的即开即食粥也是从食用方便出发，设计了不用额外开启瓶盖的形体，采用直接解开卡口，撕开封口便可食用的设计。对于白领来说，方便食用的食品也符合快节奏的生活。
（3）酒、饮料
高度的白酒酒对于很多人来说不是养生的产品，但是低酒精的水果酒在富含丰富水果营养的同时利用低度酒精的缓和作用更能让消费者舒缓心身，又比传统意义上的酒道更佳。为了体现这一特点，我沿用产品主定位的色彩，酒贴制造出不规则的下沿，表现出水果酒的活力。在外壳的包装上，设计成没有封口的酒桶盒，原本盒子的顶端变成两个拉手，如果要饮用只需要将前面拉开便可以取出酒瓶，既便于携带又方便取出。
第三章 朴食形象推上市场的设想
3.1 品牌推广以及结论