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摘要：在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求。眼镜品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。眼镜品牌设计的文化创意要立足于本土文化，提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构眼镜文化的活泼鲜亮的全新风貌；眼镜品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。品牌视觉形象还要清晰、准确地传达设计风格和理念；VI中应用系统广告创意越新奇则吸引力越大，促销效果越好；同时广告口号要独特、简明、有文采，动态广告的创意也在品牌推广中起到不可置否的决定性作用。
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文化创意与此：以品牌形象设计作为毕业设计的选题，就是想让创意的点子转化为广泛的实践应用过程中。
关键词： 眼镜品牌 设计和传播 文化创意
The brand visual image design
The effect of visual image on brand promotion
Abstract：In the era of aesthetic and consumption post-modern,the brand of product is desired to be equipped with culture. In the procedure of managing brand, the most cultural and creative aspect are design and how to spread the brand. The culture of glasses brand design should base on local culture,refine local elements and the restructure of glass brand culture to lively and bright new look by international and ahead of eyes of international fashion. The designs in image of advertisement in glasses brand propagation,dynamic advertisement and slogan of brand are also fulfilled with ideas. The brand image should spread style and philosophy clearly and accurately. The more creative in application advertisement system of VI, the better promotion effect. At the same time, the slogan of brand should be unique,easy,literary-talented. The creative of dynamic advertisement also play a fatal role .
The creative culture and this article: why to choose brand image design as graduate design is the factor that I want to realize the creative idea and take it into practice.
Keywords: glasses brand,the design and propagation,culture and creative
目 录
摘要.1
Abstract.1
引言.3
一、眼镜品牌设计中的文化创意.3
（一）眼镜品牌设计要立足于本土文化.3
（二）“潮”文化在眼镜品牌中的设计运用4
二、眼镜品牌设计传播中的创意...6
（一）眼镜广告图形设计创意.6
（二）眼镜动态广告设计创意.7
（三）眼镜广告口号设计创意.8
三、自身眼镜品牌形象设计传播推广.9
（一）意大利、美国等国外优秀品牌形象设计带来的想象力.9
（二）体现EYE'S TOY眼镜铺的潮.9
（三）现代化品牌形象向设计应当深入人心.10
四、结论.11
参考文献.12
致谢.13,4040
引言
在上海这座包罗万象、处处隐藏商机、出门即消费的城市里，人们对创意与视觉盛宴的渴求日益增长。无论是商场、路旁、动态平台，尤其在消费的产品和商场环境中，视觉形象对品牌与产品的重要性日趋明显。视觉形象设计的责任便是通过几个颜色或一个图形的视觉感官，传递给人脑从而产生引导品牌与产品的信息。现实生活中，富有吸引力的视觉形象设计是对品牌推广的最好帮手，也是设计之本意。
在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求。眼镜品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。如何发掘创意、管理创意，向市场准确传达创意是眼镜企业经营品牌的重要研究课题之一。
一、眼镜品牌设计中的文化创意
（一）眼镜品牌设计要立足于本土文化
本土文化在广义上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化。台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITAT上说：品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。在经济全球化、产业竞争激烈的时代，无论是品牌本身还是品牌推广的商品都应考虑到本土文化与品牌文化的延续性，使之融入设计之中。MOSCOT是美国历史最为悠久的眼镜店之一，开店后的定位就是向着高消费专业眼镜品牌的线路进发，坚持只制作设计独特、用料顶级的自家品牌又或是引入海外顶级作品，逐渐便于纽约市及美国各地建立了时尚的地位。事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。