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    5 设计内容

    5.1 标志设计

    标志是淮安红椒系列包装设计的核心,也是提升品牌号召力的主导力量。为了将浓厚乡土气息的红椒赋予现代化的品牌形象。在标志设计部分,采用图形结合文字的方式作为淮安红椒的标志。标志图形共分为三部分,考虑将淮安红椒的外形与火焰结合起来进行再设计。首先将淮安红椒的外形用平面的线条处理,勾出大的轮廓,将多种不同形态的红椒平面化之后,再进行组合;再对火的外形进行简化处理,同样用线勾出整体轮廓,在考虑风格统一和形式优美的前提下,将平面化的红椒与火焰二者结合起来,各取所长。既能一展淮安红椒的风采,又赋予红椒火751、时尚、现代的独特涵义,有751椒的多变、火751之感。

    在字体设计部分,751椒的中文名称直接采用“淮安红椒”字样,用笔勾勒整个字形,整体是瘦瘦的、细长的,在提笔、转折、落笔处颇有中国书法字的韵,转折处不是锋利、刚硬的,而是柔和的、圆润的。整体风格统一,与淮安红椒的长挑相得益彰。接着对“淮安红椒”英文名称进行设计,英文字体直译淮安红椒四个字,没有过多的变化,用简单、大方的字体,使之与中文字体的瘦长相呼应。扭曲多变的751椒与正规纤细的字体形成对比,能很好的传达出红椒多变、火751的特点。在设计上遇到了很多细节上的困难,经过反复调整与整体对比、笔画的仔细推敲与解构,最终设计成稿。

    在包装设计中,标志的造型、色彩、应用方式在很大程度上影响产品的自身价值。其他要素的建立,都是围绕标志为中心而展开的。本标志(如图一所示)造型设计的灵感来源于淮安红椒的外型特点和火焰。整体是和谐统一的,没有丝毫突兀之感。多种方式组合751椒,使其有更加丰富的姿态,能增加整体画面的律动感,让单调的751椒充满趣性。能更好地宣传淮安红椒品牌,为淮安提高知名度,使得红椒成为淮安的“城市名片”。

    5.2 标志与标准字组合设计

    标志与标准字的组合是整体形象在应用中最为广泛的部分,所以在整体形象设计中标志与标准字的组合非常重要,我采用纵向和横向的排列方式表现,简约但不简单。

    标志与标准字的组合设计在此次包装设计中具有很重要的作用,针对不同的包装应用不同的组合方式。在751椒酱的瓶贴设计部分,为了将单一、规整的排列方式赋予多变性和趣性,对其进行多种方式的组合。其一、为了体现红椒的瘦长特点,将中文字体采用竖排的排列方式整齐排列,产品成分表中的字体呈圆形排列于瓶盖上,红椒的标志则居于中心位置。其二、将751椒酱的产品成分表的中文字体左对齐组合排列,用两条直线将信息区分开来,一是给整个字体予以节奏,韵律,层次分明的感觉,而且整体简洁明快,很有现代气息;二是能使人一目了然,很迅速地接收到产品信息。

    在751椒粉的标志与标准字设计应用部分,也有两种组合方式。一是,将红椒的英文字体分为两行左对齐排列,中文字体也与之对其,将字体放大倾斜排列,并采用红椒的细长外形作为丰富画面的语言。二是,在包装正面,将红椒的英文字体与年份左对齐排列,并用横线条隔开,反面则写明751椒粉的营养成分(如图二所示)。

    5.3基础部分设计

    5.3.1 标准色的运用

    标准色是淮安红椒的特定色彩,用来强化其视觉识别特征。标准色的运用不仅能强化淮安红椒的标志、外包装,而且加强其规范性,提高整个品牌的品质。为了突出红椒的特点,提高红椒的品牌知名度和规范性,在不断的尝试下,最终将标准色定为(C:14.9  M:98.43  Y:100  K:0)、(C:25  M:25  Y:40  K:0)、(C:40  M:45  Y:50  K:5)、(C:0  M:0  Y:0  K:20)。火751751的红色活跃系列包装中,与不同色调的灰色相呼应,烘托出热闹、欢乐的氛围。

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