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摘要:“南边云”云南土特产品牌系列包装设计是基于云南本土地域文化开发的一款乡土品牌，本选题是本人与于帅、邵乐乐、许晓敏同学合作的一项市场应用实践课题。由于土特产类别丰富，因此我们将其分为“食、补、饮”三大类别，其中本人负责的是“南边云”云南土特产品牌系列包装设计—“饮”类包装设计，主要是对花茶、酒、普洱等云南土特产品进行包装设计。在整体设计上打破当下的饮品土特产包装简陋普通的塑料包装为主，没有准确的品牌风格定位，难以体现产品的文化品质的弊端。以自然，民族，质朴的设计理念为品牌包装设计的指导，最终通过系统的品牌包装设计，以体现其产品的地域文化自然属性。62860
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毕业论文关键词：云南土特产,包装设计,花茶,酒
Abstract："South of the clouds" Yunnan native brand packaging design is based on the Yunnanlocal geographical and cultural development of a local brand, this topic is a market applicationand practical issues Shuai Yu, Lele Shao, Xu Xiaomin students cooperation. Due to abundantnative category, so we will be pided into "food, supplement, drink," the three categories inwhich I was responsible for the "south cloud" Yunnan native brand packaging design - "drink"category packaging design, mainly for tea, wine, Pu'er, Yunnan and other native productspackaging design. Break the overall design of the moment beverage native packaging simplecommon plastic packaging based, there is no accurate style of the brand positioning, productquality is difficult to reflect the culture of the state. Natural, ethnic, rustic design philosophy toguide the design of the packaging for the brand, and ultimately through the system of brandpackaging design to reflect local cultural and natural properties of its products.
Keywords：Yunnan native products, packaging design, tea, wine
目录
1背景介绍.4
2现状分析.4
3“南边云”云南土特产品牌系列包装设计品牌形象设计概述5
4“饮”类土特产包装设计方案概述6
4.1包装设计思路.6
4.2包装设计目标及要求6
4.3包装设计内容.7
4.3.1“饮”类土特产包装材料工艺设计7
4.3.2“饮”类土特产包装造型结构设计8
4.3.3“饮”类土特产包装色彩设计..12
4.3.4“饮”类土特产包装版式设计..12
5创新与不足...13
5.1设计创新...13
5.2设计不足...14
结语.15
“饮”类作品完成稿...16
整套作品完成稿（合作）..18
展示效果图...20
参考文献...21
致谢.22
1 背景介绍现今社会，越来越多的人们不断地涌入城市，农村的特色产品正在逐渐被人们遗忘，于此同时，一些长期生活在城市的人们开始怀念农村的淳朴、农村的生活、农村的特色菜。当人们在走亲访友时，大多选择以土特产作为礼物。而在面临诸多的土特产品牌无法抉择时，人们更倾向于符合自己审美的包装。因此，建立一个优秀的土特产品牌，包装尤为重要。 土特产既是地方文化特色的主要代表， 同时也是经济全球化时代最具韵的产品之一，中国土特产的包装，不仅要有中国特色，也要有浓郁的地域风情和乡土情。我国历史悠久，土特产种类多种多样，随着现代经济的发展，土特产逐渐畅销国内外，因而对土特产的包装提出了更高的要求。由于不同的土特产拥有不同特殊的性质，源]自[751^`论`文"网·www.751com.cn/ 因此土特产在包装形式上要综合实用、艺术、民俗为一体。本次“南边云”云南土特产品牌系列包装设计是基于云南本土地域文化开发的一款乡土品牌，本选题是本人与于帅、邵乐乐、许晓敏同学合作的市场应用实践课题。由于产品的类别丰富，通过分工实践本人负责的是“南边云”云南土特产品牌系列包装设计—“饮”类包装设计。饮为花茶、酒、普洱等云南土特产，南边云饮品系列土特产包装以自然、民族、质朴的设计理念为品牌包装设计的指导，利用现代的设计手法与云南的文化特色相结合。 做到单个系列包装设计与整体品牌的统一， 注重创意性和外观的统一。最终通过系统的品牌包装设计，以体现产品的地域文化及自然属性。在销售渠道上打破以往线下销售的主要途径，采取网络销售，扩大了销售渠道、消费人群。