从影像到图像影视海报在公共环境媒介中的再设计

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摘要面对新媒体发展的形势下，传统海报作为影视宣传的主要形式已经很难满足现实的需要。而新的、互动性的海报张贴形式正悄然出现，既可以弥补平面媒体在新媒体发展上的不足，又可以给观众带来耳目一新的感觉，最终提高影视海报的宣传效益，满足影视海报的宣传目的。所以本课题分析传统电影海报招贴形式的不足，电影海报和公共环境媒介结合的积极宣传效果以及电影海报在公共环境媒介中的“再设计”，通过对公共环境媒介互动性影视海报案例的分析，全面阐述影视海报在公共环境媒介和观众互动的实践意义，从而实现本课题及设计的现实意义。70005

毕业论文关键词：影视海报；海报创意；公共媒介；互动性；再设计

From image to image - Film Posters in public environmental mediaThe "re-design"

Abstract Faced with the situation under the development of new media, traditional as the main form of television propaganda poster it has been difficult to meet real needs. The new, interactive poster form are quietly appear, either compensate for deficiencies in the print media on the development of new media, and can bring a fresh feeling to the audience, and ultimately improve the effectiveness of propaganda movie posters, movie posters to meet publicity purpose. Therefore, this study analyzed the traditional forms of inadequate Poster poster, posters, and public environmental media as well as a combination of positive publicity posters in public environmental media "re-design", through the analysis of public environmental media, interactive television poster case, a comprehensive exposition of film posters in the practical significance of environmental media and the public to interact with the audience, in order to achieve this task and practical significance design.

Key-Words: Film poster; Posters creative; Public media; Interactive; redesign

摘要--1

Abstract--Ⅱ

目录-Ⅲ

一、海报在公共环境媒介中“再设计”的优势--1

（一）观众体验的“参与性”--2

（二）创意表达的“趣味性”--2

（三）视觉表现的“独特性”--3

（四）场景结合的“故事性”--3

二、公共环境媒介中海报“互动”表达途径--4

（一）公共环境媒介和海报的“形象替换”--4

（二）公共环境媒介和海报的“概念转换”--5

（三）海报在公共环境媒介中的“模拟场景”--6

（四）海报在公共环境媒介中的“场景想象”--6

三、影视海报在公共环境媒介中的“再设计”探索--7

（一）观众“先入为主”的消费思想--7

（二）“审美疲劳”下的互动性海报的新发展--7

（三）由“线性”到“面性”的宣传方式--8

四、影视海报在公共环境媒介中的“再设计”--8

(一)影视海报在静态媒介中的设计表达-8

(二)影视海报在动态媒介中的设计表达10

参考文献--12

“广告”一词起源于拉丁语，它的意思是通过某种形式引起别人的关注，来向人们传达信息。影视海报就是广告的一种，它的宣传内容具有明确的针对性，即电影海报围绕其相应的电影作品来表达电影主题。

进入21世纪以来，中国电影产业一直保持着快速增长的趋势(图一)，影视海报长期作为电影的主要宣传途径。随着新技术的发展，影视海报与新媒介相比，其表现力、影响力的不足也就随之体现出来。作为广告设计者,往往只是将影片的主要信息通过图像及文字表达出来,常常忽略了电影海报宣传方式的有效互动。所以在传统影视海报宣传过程中,观众只是被动的单向接收信息，以至于影响了影片的宣传效果。文献综述