所谓网络营销，亦指企业以互联网平台或者移动端进行企业产品和品牌的推广，从而促进商品销售。

1.国外网络营销理论综述

国外网络营销理论不仅起步早，其发展也是非常之迅速，至今为止，国外已经形成了较为具体 、完成的网络营销理论论。

首先提出网络营销这一概念的是美国经济学家托马斯·马龙，并根据其研究将网络营销概念进行广义和狭义划分。美国安德鲁·B·惠斯顿和瑞维·卡拉科塔认为网络营销实质上是通过降低成产成品，提高和改善产品质量，提升服务传递速率，来满足政府，厂家和顾客需求的一种现代化商业方法。“现代营销学之父”-菲利普·科特勒（Philip Kotler）（2001）教授认为：网络营销是21世纪最重要的营销方式。英国的戴夫·查菲(DaveChaffey)在其著作《网络营销：战略实施与实践》（2008）认为：随着互联网技术以及计算机技术的发展，市场特征也在迅速变化，网络营销正是基于因特网和数字化进程而不断发展。1996年，斯坦福大学教授-WardManson教授在他的著作《网络营销原理》中对网络营销进行了深刻的研究与分析，并阐释了互联网技术给网络营销带了了重大的变革。内达华大学营销学副教授朱迪·斯特劳斯（Judy Strauss）在其著作《网络营销》（第三版）（2004）阐述了Internet及其技术对传统营销所产生的影响。并且网络营销将伴随着互联网技术的发展在营销的功能和策略、以及消费者体验上打来全新的效应。并指出了网络营销要达到以下目标：市场分析和市场定位更加细分，通过正确的网络营销策略带来更大的企业效益，使得自身或组织的需求得以满足。43409

2.国内网络营销理论综述

与国外网络营销理论相比，我国网络营销理论起步晚、发展很不成熟，但是有一大批著名学者通过各种方式，包括借鉴国外研究成果，参考国外文献资料，结合我国企业网络营销策略实际，产生了了大量高价值成果。论文网

作为新竞争力网站总裁、电子商务博士和网络营销专家的冯建英博士（2002）在《网络营销基础与实践》（第一版）中提出了关于网络营销的含义。冯建英博士认为网络营销作为企业实现其整体营销目标的一个重要手段，是企业进行商品营销的重中之重。在其著作《网络营销基础与实践》中，冯建英博士介绍了很多传统营销手段和营销方式及理念，并且就其研究分析，还阐述了在新业态下的网络营销策略和理念。    首次全面集体的阐述了网络营销的网络品牌、网站推广、在线调研、信息发布、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进，建立完善的网络销体系等而八个方面的职能。清华大学教授姜旭平认为，网络营销就是企业通过网络媒体进行的商品营销牌活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。而早在2003年，姚国章教授通过对网络营销的现状进行研究和分析，就指出在网络营销盛行的当今社会，很多的中下企业没有正确而深入的去理解网络营销理念，多网络营销的概念还只是停留在浅薄的层面上，以至于在其发展运营过程中，对网站缺乏更新和维护，使得网络营销无法发挥其功能

刘玫莲、黎志成就消费者的网上商品购买行为进行了调查研究，并结合调查研究结果，对消费者购买行为特点做出了分析。从而得出哪些因素对消费者网络购买缠上影响。李莉在其《论我国网络营销的策略》（2007）就企业网络营销策略研究与分析，提出了企业可以从网站、产品、价格、促销、渠道、服务六大方面进行网络营销策略的制定与网络营销的实施。2009年，夏榕在其研究《对我国网络营销策略的分析与探讨》指出，就企业层面来看，企业要加深理解网络营销理念，将其提升到战略决策层面，制定正确的网络营销策略，促进自身健康持续可发展。就我国而言，要更加认识到网络营销的作用，将网络营销放在正确的地位上。在现代市场经济下，更好利用网络营销，抓住机遇和挑战，提升我国综合实例，不断缩短我国和其他发达国家质检的差距。 国内外网络营销理论文献综述:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_44218.html