近年来，随着微博的迅速崛起与迅猛发展，吸引了学界和业界众多人士的讨论与研究。在CNKI平台上，用关键词“微博草根意见领袖”进行检索，检索到的作品在分析研究的内容和方向层面，大致可以分为以下几种类型：65936

（一）对微博草根意见领袖影响力的研究

在研究微博草根意见领袖的影响力的著作中，专家学者着重研究微博意见领袖这一较大群体的影响力，但也在文章中简要涉及草根意见领袖。涉及草根意见领袖影响力的文章有：霍黎阳在《微博意见领袖影响力研究》（《河北学刊》2013年第33期）一文中，指出草根原本的影响力是有限的，但是在成为草根意见领袖之后，话语权逐渐被放大，影响力逐步提高。王婧在《微博意见领袖话语权力研究》（《渤海大学学报》2012年第24期）一文中，指出草根成为微博意见领袖微乎其微，话语权仍掌握在精英手中，且影响力短暂即逝。 桑亮在《微博意见领袖的形成机制及其影响》（《新闻与传播研究》2011年第3期）一文中，认为微博的出现没有从本质上改变传统意见领袖的结构，且着重提出了草根尚不具备成为意见领袖的观点，占据意见领袖主体的仍是大V用户，即认证用户，他们在现实生活中也可以称得上是意见领袖。李名亮在《微博意见领袖的话语权力》（《今传媒》2012年第5期）这篇文章中，指出微博意见领袖的主体是精英群体，草根微民的数量屈指可数，且人微言轻，他们的言论只能被淹没在信息的河流中。总的来说，大部分学者对草根意见领袖的影响力表示担忧，认为草根意见领袖影响力缺失，较难引导舆论。   

（二）对微博广告与营销作用的研究

    目前，学界对于微博意见领袖商业价值的研究主要集中于微博广告营销、微博广告应用两个方面，而对于微博广告商业价值的充分发挥，起重要作用的正是微博意见领袖这一群体。他们肯定了微博广告的营销作用，同时指出微博广告应用所产生的显著效果，以下是相关论文：屈慧君在《微博广告互动营销的发展路径探索》（《郑州大学学报》2013年第6期）一文中，认为微博广告互动营销可使广告更具针对性，卷入度和反馈度更高，同时实现多级传播。王金鹏在《浅谈微博广告营销》（《商》2013年第17期）一文中，认为微博营销具有目标受众明确、内容短小干练、传播广泛以及互动强等特点。刘英在《微博广告应用研究》（《传媒观察》2010年第8期）这篇文章中，着重介绍微博广告的应用策略，包括两个方面：更注重人性化沟通、合理投放微博广告；阐述了微博平台的媒体优势，包括多级传播、信息传递便捷、实时互动。符德显在《微博意见领袖的广告应用价值研究》（《商业经济》2013年第6期）一文中，针对目前国内微博账号进行问卷调查，研究微博用户受微博意见领袖的态度以及意见的影响程度，认为部分意见领袖拥有的粉丝的活跃度较低，同时他们的商业价值还没有得到充分发挥；同时强调微博意见领袖的广告运用价值，凭借其特有的商业价值，能潜移默化地改变受众的品牌印象，使口碑宣传的优势得到充分发挥。论文网

综上，目前学界对微博草根意见领袖的研究可以分为两个方面，一是对大范围主体影响力的研究，略有涉及草根意见领袖的影响力，且大部分学者认为草根意见领袖的影响力有限；二是对其平台的研究，即对微博广告的研究，包括微博广告营销、微博广告应用。因此通过搜集与阅读发现，目前学界以微博草根意见领袖为主体，研究其广告价值的论文较少，且认为微博草根意见领袖的影响力是有限的，但是，本文认为随着时代的日新月异，曾经的微博草根意见领袖已不同于今日，他们被赋予更多的关注，对舆论的引导起着重要作用，因此，本文认为微博草根意见领袖的影响力正不断增加，这也是本文观点的一个创新点所在。 微博草根意见领袖影响力与广告文献综述和参考文献:http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_73672.html