经查阅，现有资料中大多数是对于中国电视剧整体的一个发展现状的存在的问题的分析，影视剧大范围中植入式广告的策略的研究，而从古装剧这种其中一个类型来进行分析、研究的资料比较少，以下是我归纳总结部分：69915

（一）浅析《龙门镖局》的广告植入：是好的尝试还是恶俗的植入广告

从《龙门镖局》的剧本内容、营销手段、品牌植入等方面进行分析，十分具有针对性。全文就以回答文章的题目为主，四个方面来作解答。由于宁财神与营销合作方合润传媒的老板相交甚好，所以在进行电视剧本编写的时候加入了大量的广告，是近年来古装剧中植入广告最多的。在每一集里面都会有一个小故事来阐述一个品牌故事，进而达到宣传作用。《龙门镖局》每一个品牌的小故事都是品牌个性与剧中情景的融合，不会让人觉得很突兀。现在网络流行“接地气”，《龙门镖局》故事来源于明朝，说的就是大家的生活，其中穿插广告（例如聚美胭脂铺、神州租车、五谷道场等）都是现在生活中常见的。就像题目中问到的，你觉得这是一种好的尝试还是恶俗的植入呢？[2]人们对于这样的一个话题也进行了调研，结果显示89%的人对于这种是不反感的，甚至觉得蛮有新鲜感的。这样的一个调查结果并不能代表全部，但至少说明在现在社会其他影视剧植入广告骂声遍野的时候，《龙门镖局》还能博得大家的好感，这就是他成功的地方。

（二）浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[1]

该文章主要是介绍了中国大陆电视剧植入式广告的发展历史，从一开始在《编辑部的故事》中出现的“百龙矿泉水壶”到后来的偶像剧《一起来看流星雨》中女主角直接进入美特斯邦威买衣服，这些都是植入式广告在一步步的发展。其次也对电视剧中植入式广告的方法有了一定的分类，让我在分析植入广告策略的时候有一定的方向感，不再是盲目地进行策略分类。但是文章中所谈论到的植入式广告都是在现代剧中，我们生活中使用到的品牌要植入进现代剧是很容易的，可是对于本文所讨论的古装类影视剧来说就比较困难，契合度较差。论文网

（三）影视剧作品中植入式广告的传播学视野[3]

   3.1植入式广告的植入方式

    植入式广告是一种新开辟的广告植入方式，不同于以往的硬性广告，它总是在不经意的时候就出现在你眼球，让受众对产品留下深刻的印象，从而达到营销的目的。它大致可以分为以下几种类型：

     1、道具植入：在各种电视剧、电影等影视作品中男女主角所用到的汽车、手表、手机等，例如电影《天下无贼》中随处可见的诺基亚手机。

     2、台词植入：通过剧中人物的台词把品牌或产品体现出来，融合于剧情之中，直接、明了。例如最近比较火的都市剧《欢乐颂》当中，女主角“樊胜美”说的台词：‘你用手机搜狗一下，不就什么都出来了吗’。

     3、场景植入：在固定的影视剧场景中，利用镜头给品牌或产品较长时间的停留，例如在《男人帮》中直接给京东出演了一整集，这就略显直白了。

     4、音效植入：通过某一特定的旋律或歌词进行暗示，让你第一时间联想到某一品牌，最常见的就是手机铃声。

     5、情节植入：事先与编剧进行沟通，把产品融入情节之中。例如《变形金刚3》迈克尔贝为伊利舒化奶专门设置的一场情节，给人一种同等带入的感觉。