3.2影视剧作品中植入式广告的传播学解读
从传播模式、传播效果、传者和受众这三个方面进行解读,现阶段的植入式广告的传播模式主要是依靠明星效应,也可以说是“意见领袖”,但是这样的一种模式也是有利有弊的,一旦明星自身形象受损之后,那个这样的一个传播体系就会崩溃。而就传播效果来说,观众在做出选择的时候往往是判断这一信息的可靠性、权威性等,植入式广告利用的就是明星所自带的权威和巨大影响力,效果高低与明星的知名度、可靠性是成正比的。
当有一部新的影视剧上映的时候,它受人关注的无非是情节或者出演的明星,所以广告主在进行广告植入式的时候就要考虑情节的融合、观众的接受度等,这样才能达到更好的宣传效果。
参 考 文 献
[1]刘晓.浅谈中国大陆电视剧植入式广告的发展现状[J].南京艺术学院学位论文.2010(5):2-3
[2]匡靖.对于<龙门镖局>中的植入广告,你怎么看待?是好的尝试还是恶俗的植入广告?.知乎网
[3]唐静.影视剧作品中植入式广告的传播学视野[J].论文大全网.2013(12):20-24
[4]张荷花.影视剧植入式广告的传播效果分析[J].新闻传播,2013(10):12-14
[5]田春来.浅谈植入式广告在影视剧中的应用[J].电影评介,2009(06):4-7
[6]高福安.龚璞.影视剧植入式广告研究[J].中国广告电视学刊,2011(01):22-25
[7]单文盛.植入式广告运作模式与策略研究[J].现代商贸工业,2009(11):95-96
[8]莫梅锋.刘滢檑.融入 让广告变得不再“讨厌”[J].中外管理,2006(09):10-16
[9]黄艳红.从古装电视剧看中国传统文化元素与电视传播的结合[J].云南社会zhuyi学院学报,2012(04):6-8
[10]金丹元.游溪.从《甄嬛传》的热播谈古装剧对历史的重新想象[J].浙江传媒学院学报,2013(03):93-96
影视剧作品中植入式广告文献综述和参考文献(2):http://www.751com.cn/wenxian/lunwen_79004.html