当前，我们正处于网络传播时代，微信较好地展现了它独有的传播特性。对于微信营销的商业模式，许多学者在这一问题上进行了广泛的研究和探讨。主要研究的是微信的诞生，微信营销进行现状分析和发展展望。程小永，李国建(2013) 深入探讨微信营销本质、要义和核心价值，系统总结微信营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估[1]。覃凯(2012)总结了微信营销特点和优势，接下来对企业进行微信营销的模式进行分析和举例[2]。戚蕾，张莉(2013)介绍微信营销概念的基础上，综合分析了微信营销的优势，对微信公众平台的核心模式提出思考，为企业开展微信营销提供参考和建议[3]。宋雨(2012)提出微信营销应当做好战略规划，应当与网络营销充分融合、时刻注重品牌理念，以品牌为推广要素，让微信营销与品牌运营同步拓展[4]。韩梅（2013）分析了企业通过“微信”平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处，对企业利用新媒体开展网络营销的策略提出了建议[5]。李清忠（2013）微信的快速发展，让电子商务也找到了契机，在电子商务的发展过程中，微信就是一个很好的营销平台[6]。周璇（2011）分析微信营销商业模式自身的优势[7]。郭志凌（2011）从移动互联网的营销现状入手，进而描述了在这新的环境中电信运营商的营销现状，最后针对营销问题和原因提出创新策略[8]。朱妍（2011）微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具，即微博营销[9]。李睿（2013）企业在微信上的运作模式，其实是将互联网上的社会化媒体营销理论进行部分的移植，将微信的运作分为内容推送、获取粉丝、简单互动的自有媒体平台[10]论文网。古福（2012）微信的商业化围绕着微信会员卡和移动电商展开[11]。67415

据上述学者的研究，结合其他文献资料，本文对微信营销进行研究，通过系统分析、文字概述等方式得出了最终的结论。

参考文献

[1] 程小永.李国建.微信营销解密―移动互联网时代的营销[M].北京:机械工业出版社，2013.

[2] 覃凯.微信在企业营销中的利与弊[J].电子商务，2012，(11):19-22.

[3] 戚蕾.张莉.企业微信营销[J].企业研究，2013，(20):39-41. 

[4] 宋雨.微信营销风潮来袭[J].宁波经济，2012，(10):28-32.

[5] 韩梅.新媒体：网络营销新渠道[J].今传媒，2013，(15):36-40.

[6] 李清忠.电子商务如何利用微信营销[J].科技视界，2013，(13):9-13.

[7] 周璇.以微博为媒介的新型电子商务模式分析[J].现代商贸工业，2011，(12):33-36.

[8]郭志凌.电信运营商移动互联网业务创新营销模式[J].电信科学，2011，(08):78-81.

[9]朱妍.我国企业微博营销存在问题及对策分析[J].企业导报，2011，(21):33-37.

[10]李睿.移动互联营销微信营销原则思考[J].声屏世界·广告人，2013，(01):11-17.

[11]古福.微信的商业化蓝图[J].互联网周刊，2012，(10):22-27.