摘  要：韩流一直是人们热议不断的话题，韩剧便是其中的典型代表。自上世纪90年代起，韩剧引进中国已有二十余载。尤其近两年来，一系列优质韩剧更是掀起一轮又一轮的热潮。韩剧在文化市场中独占一席之地，除了其本身魅力之外，也离不开观众的认可与支持。本文从“使用与满足”视角出发，解读韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示。29659
毕业论文关键词：韩剧；“使用与满足”；受众；品牌塑造
Abstract：The Korean wave is always a hot topic of debate, drama is one of the typical examples. Since the late 90 's, the drama into China has more than 20 years. In the last two years, a series of quality dramas and also set off a round of rush. Korean drama exclusive place in the cultural market, in addition to the attraction of its own, is inseparable from the recognition and support of the audience. From the "uses and gratifications" perspective, interpretation of Korean's reasons for the popularity and its enlightenment on Chinese TV.
Key words：Korean drama；Uses and gratifications；audiences；Branding
迄今为止，韩剧进入中国文化市场已有二十多年，其形成的韩流效应一直持续不断。近几年来，《屋塔房王世子》、《听见你的声音》、《继承者们》、《来自星星的你》等优秀作品，在我国都受到了极大的欢迎。在某种程度上，韩剧已经形成了一种独具魅力的文化品牌，吸引着受众不由自主地去关注并追随。从“使用与满足”理论来看，韩剧在中国能够成功占领文化市场的重要因素之一，便是抓住了受众。从娱乐消遣到情感寄托，韩剧满足了受众多个方面的需求，因而才能成为大多观众生活中不可或缺的“消费品”。
一、势不可挡的韩剧热潮
韩国三大电视台即KBS（韩国广播公司电视台）、MBC（韩国文化广播公司电视台）、SBS（首尔广播公司电视台）是国内主要流行韩剧的制作者，其余的韩剧由TVN、JTBC等有线电视台或OCN、NAVER等门户网站制作播出。由于韩国的电视台数量较少，且采用制播合一的制作机制，所以韩剧的年产量远远不及我国国产剧的产量。2012至2015期间（数据统计截止到2015年4月底），韩剧总产量约372部，253部为韩国三大电视台制作，其中《屋塔房王世子》、《善良的男人》、《继承者们》等作品均在中国引发追剧热潮。2013年12月由SBS电视台制作的《来自星星的你》，以平均24.02%的高收视率把追剧热潮推向顶峰，该剧在爱奇艺网站中的总播放量达到了29.40亿次。除此之外，该剧的百度贴吧会员人数为411712，主题贴45818，帖子总数6368800，微博话题阅读量达11.80亿人次（数据统计截止到2015年4月初）。热播韩剧塑造了新一代的韩流明星，演员朴有天、金秀贤、李敏镐等被中国观众所熟知。同时，韩剧也成了韩国文化传播的有力推手，韩国的饮食文化、服饰文化、风俗习惯也随着韩剧热潮传入中国并被观众所了解。鉴于韩剧良好的市场表现，我国各大视频网站与韩国电视台展开了积极的合作，争相引进韩剧资源，出现一波又一波的韩剧引进热潮。
二、韩剧的“使用与满足”分析
使用与满足研究首次在卡茨的文章中提到，他是对贝雷尔森“传播研究看来将要死亡”的说法作出回答的。卡茨主张，正在死亡的领域是将大众传播视为说服的研究。他指出，直到当时，大部分的传播研究皆致力于调查这样的问题：媒介对人们做了什么？卡茨建议，如果这个领域将研究的问题改成“人们用媒介做了什么？”就可以解救自己，免于死亡。 与早期的“子弹论”或“皮下注射论”不同，“使用与满足”研究是一种受众行为研究，它对受众心理和受众行为进行了考察。这一研究把受众个体看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介、从而使这些需求得到“满足”的过程。但早期的“使用与满足”研究只是一个简单的概念，在理论上没有多少突破，直到20世纪60年代以后，以麦奎尔为代表的研究者对电视节目所做的调查才使得这项研究的价值受到肯定。根据麦奎尔等人的调查成果，人们接触媒介都是基于一些基本的需求所进行的，电视节目具有满足观众“心绪转换”、“人际关系”、“自我确认”、“环境监测”等基本需求的效用。 那么，韩剧作为文化产品被观众所消费，究竟满足了受众怎样的需求呢？下面将结合具体的韩剧实例进行分析。 “使用与满足”视角下韩剧的品牌塑造研究:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_24987.html