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摘要5
前言6
第一章课题介绍与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题由来8
二、毕业设计课题介绍8
（一）研究目的和意义8
1.研究目的8
2.研究意义8
（二）课题研究的对象、主题及内容8
1.课题研究对象8
2.课题研究主题9
3.课题研究内容9
（三）研究方案及计划安排，预期目标10
1.研究方案10
2.计划安排10
3.预期目标10
（四）研究过程中的困难和问题以及解决的措施10
1.研究过程中的困难和问题10
2.解决的措施11
三、课题总体评述与小结12
（一）课题总体评述12
（二）小结13
第二章徐州市“创卫”公益广告的调研分析
一、调研的实施过程说明15
（一）一手资料的调研说明15（二）二手资料的调研说明16
二、课题背景分析17
（一）创作背景17
（二）社会背景17
第三章徐州市“创卫”公益广告创意设计
一、有关徐州市“创卫”情况简介18
（一）徐州市城市简介18
（二）徐州市“创卫”公益广告分布情况18
二、创意设计18
(一)VI系统设计18
（二）平面海报设计18
（三）动画设计19
第四章徐州市“创卫”公益广告传播定位与策略
一、传播策略21
（一）目标与对象21
（二）传播主题21
（三）广告媒介选择21
第五章结论
一、研究取得的成果及观点23
二、研究的不足及展望23
附：作品
参考文献24
附件
前言       基于全国都在创建卫生城市的社会背景之下，依据徐州市创建国家卫生城市建设的需要，在此背景下，我与李婴婴以徐州市创建国家卫生城市公益广告创意设计与传播为选题，进行了一些的研究分析，针对徐州市现有的公益广告存在的问题，进行改善，视觉再设计，重新制定传播方案。      本文拟从目前徐州市已有的创卫公益广告形式与内容方面进行创意广告设计及传播分析与研究，认为徐州市创建卫生城市的公益广告有许多要改善的地方，在形式上太过单一，内容上空洞乏，传播手段也比较的单一，所以针对这些问题，我们做了系统的视觉设计与传播方式的制定。 毕业设计是在潘天波老师的悉心指导下，由我和李婴婴同学共同完成的一项包括调研，分析，制定传播策略，创意表现的传播推广方案。对于徐州创建卫生城市的进展，虽然徐州环境有所改善，但这只是表面现象，徐州市民并没有意识到环境保护，理想生活的重要性，所以我们以徐州创卫主题，结合大学所学的专业知识与技能，通过分析徐州现在的创卫情况，深刻挖掘，通过视觉形式传播到徐州市民的生活中去。从概念的挖掘，创卫本质的提取，制定了一系列的传播策略及创意表现。  第一章 课题介绍与毕业设计创作分析说明  一、毕业设计选题由来      （一）国家卫生城市是由全国爱国卫生运动委员会办公室（中华人民共和国国家卫生和计划生育委员会疾病预防控制局）评选命名的国家级卫生优秀城市，是全国重要的城市品牌之一，徐州市为了积极响应党的号召，挣创国家卫生城市。 （二）徐州正在创建卫生城市，为配合徐州创建卫生城市的建设，我们选择了徐州“创卫”作为我们的毕业设计主题，徐州市于 2013 年11 开始贯彻执行《徐州市创建国家卫生城市工作制度》，在徐州市正在创建卫生城市的大环境下，以此做公益设计对创卫活动能有所推进。 徐州市创卫公益广告创意设计与传播(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_35947.html