摘要：益达微电影广告《酸甜苦751》作为国内微电影广告的代表作，取得了巨大成功，制作商在广告的制作上，选取了恰到好处的背景音乐，利用明星效应增加了关注度，在广告内容上采用了感性与理性的诉求方式。虽然取得了不错的成绩，但益达《酸甜苦751》微电影广告并不完美，其的广告时长及形式限制了适合播放的广告媒体，广告创意也缺乏震撼性，影片艺术性欠缺，情节过于牵强。因此国内微电影广告在制作时，要根据不同的媒体特点制定广告，并且在情节内容上增强广告创意，注重广告商业性与艺术性的结合。43380
毕业论文关键词：微电影广告；益达；消费者
The Analysis of Yi da Micro Film Advertising suantiankula Advantages and Disadvantages
Abstract: As the master work of micro film advertisement, YiDa micro film suantiankula is a success. In the production of the advertisement, the producers selected the proper music, used the celebrity effect to gain attention and adopted the emotional and rational ways of Appeal in the contents of advertisement. Although YiDa micro film advertisement has got good grades, it's not perfect. Its duration and modality astricted the advertising media which is suited to play advertisement. Its advertising creativity lacks shock, film lacks artistry, and its plot is too far fetched. Therefore, when the domestic micro film is made, it should be made according to different media characteristics, enhance the advertising creativity and pay attention to the combination of commercial and artistic.
KeyWords:Micro film advertising; YiDa; consumers
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、微电影广告及益达《酸甜苦751》微电影广告概述 2
（一）微电影广告的概念界定 2
（二）益达《酸甜苦751微》微电影广告概述 3
二、益达《酸甜苦751》微电影广告的成功要素的探析 4
（一）恰到好处的背景音乐运用 4
（二）明星效应增强广告关注度 6
（三）兼顾感性与理性的广告诉求方式 8
三、益达《酸甜苦751》微电影广告存在的问题分析 10
（一）广告时长及形式限制了适合播放的广告媒体 10
（二）广告创意在微电影广告中难以脱颖而出 11
（三）广告缺乏艺术性情节过于牵强 12
四、微电影广告传播效果提升的思考 13
（一）根据不同的媒体特点制定广告 13
（二）增强广告创意 14
（三）商业性与艺术性的完美结合 15
参考文献 16
益达《酸甜苦751》微电影广告的优缺点探析随着web3.0时代的到来，交互式互动化的传播方式使得传统广告形式受到了严重冲击，企业在传统媒体投放广告得不到很好的回应，企业品牌和形象也得不到很好的提升。新媒体时代的来临，信息传播主题多元化以及个性化的信息选择，使信息传播发生了根本性变化。这些是微电影广告产生后发展呈现井喷式增长的原因。微电影广告现在已经形成了较为完整的产业链，从前期策划、营收、制作、播出、到后期推广发行都相对完善，从刚开始的零散网络视频到如今日渐专业的微电影广告，经历了蜕变，微电影广告正在朝着更加明晰开朗的产业方向成长。 益达《酸甜苦辣》微电影广告的优缺点探析:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_44183.html