（一）双微的性质

微博，即微型博客的简称，也是博客的一种形式，是一种以关注模式分享简短信息（通常意义上不超过140字）的广播式的虚拟社交平台。 

微信是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的应用程序，用户可以通过消耗少量网络数据流量来发送语音消息、文字、图片、视频等信息。微信拥有公众平台、朋友圈、消息推送等功能^源^自#751:文,论:文;网[www.751com.cn，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码等功能添加好友和关注公众平台，同时微信支持将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

（二）双微的传播方式

“如果把微博世界比作一个含有庞大信息的信息超市，那么公众在微博这个信息超市里面，不仅仅是信息的消费者，而且能够主动而自由的从信息超市的货架上来取得需要的信息。并且公众还是信息的发布者、销售者，可以把自己生产的商品（信息）放在微博这个巨大的公开的超市上推销给大众。微博的这种信息互动交流方式有效的增大了大众的信息自主性并且提高了互动性。 这是前人对微博的特性进行的相当生动而又准确的总结。在当今信息碎片化的时代，微博以其强效的互动性切分了信息市场的一块大“蛋糕”。普通大众在微博里既是受众又是传播者。微博内容一般限制在140字之内，这就决定了它所传播的内容都呈现碎片化的特征。而微博相对于报纸广播的一对多传播模式，更像是病毒的裂变式传播，一传十十传百，真正的像是星火燎原。

微信相对于微博来说，更突出的在于用户与用户之间的通讯交流，即时语音消息这一功能是微博所没有的，交流的私密性较微博来说更强，典型的例子是2011年6月21日，人民网报道江苏溧阳市卫生局局长，误将微博认为是像微信一样的私密较强的社交软件，在微博上肆意调情，丝毫不加节制，被网友调侃为“开房局长”。微信用户只有互为好友才可以进行交流，交流的内容也只有交流双方可以看到，这样的设定在很大程度上保护了用户的隐私。而微信的传播方式限于用户之间社区式的一对一、一对多的传播，以及公众平台（即微信公众号）对用户的一对多传播方式。

（三）传统文化的内涵

 传统文化是相对于现代文化而言的一个名词，它是一个相对的概念，它在民族传承中不断的发展壮大，去粗取精，在继承中不断发展。是保留在每一个民族中间具有稳定形态的文化。 它包括思想观念、品质道德、生活方式、风俗礼仪、艺术文学等等方面。一个民族之所以成为一个民族，关键处也就因为它有着属于自身的独特文化，它的语言、文字、信仰、风俗等等，民族文化构成了民族个性，个性使一个民族成为一个独一无二的民族。 中国的传统文化由于小农经济的供养形成了自身保守且封闭的特点，网络文化却与之相反，网络文化具有强大的新陈代谢能力，可以消除文化之间的桎梏，实现开放性的要求。在新兴的网络文化的冲击下，能够促使传统文化克服自身不足，从而使传统文化的内在价值得以提升。