二、户外广告与城市形象概述

（一）户外广告概述

1.户外广告的内涵

户外广告(outdoor advertising)是指设置在公共场所，运用别出心裁的视觉形象传递有关商品或服务的信息，让受众在轻松的环境中体验广告信息的媒介形式，是城市文化和城市环境的重要组成部分【1】。作为一种常见的广告形式，户外广告在现代化的城市当中随处可见，几乎成了城市形象的重要组成部分。

2.户外广告的类型源'自:751]'论-文'网"]www.751com.cn

目前在城市中常见的户外广告有以下几种：

（1）灯箱广告。这种户外广告通过控制箱体内置的照明灯光，在表面造成强烈的光彩鲜艳的视觉效果，具有覆盖面广、内容丰富、视觉效果强烈等特点。目前在城市中多出现在道路、街道两旁、商业区、车站、机场、码头、公园等场所，是最常见的新型户外广告形式之一，适用于交通、保险、旅游、企业、教育等各行各业。

（2）LED广告。通过控制半导体发光二极管来显示广告文字和画面的新型户外广告媒体，具有视觉冲击力强、稳定性高、互动性强、内容丰富、传播效果良好等特点。

（3）户外投影广告。投影广告利用光学投影原理，将广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的新型户外广告形式。新颖独特、灵活多样、环保安全等特点，多出现在夜晚的楼宇外墙、公共建筑、体育场等。

（4）公交车广告。利用公交车的整体或局部发布广告内容的户外广告媒体，具有流动性强、覆盖面广、价格低廉等优势，是目前使用最广的户外广告形式之一。

（5）公交站台广告。主要是指设置在公交车站台上的户外广告。这类户外广告成本不高、覆盖面较广、持续诉求。内容和画面表现都比较简单、目标受众模糊、宣传效果有限。是目前城市和郊区中最常见的户外媒体之一。

（6）户外高炮广告。主要是指设立在公路、城市要道等重要路段的立柱广告牌。尺寸一般是3：1。形式灵活、诉求强烈，但有时会阻碍道路交通、污染环境。