2、广告设计的原则

怎样才能设计出好的广告呢，并让人影响深刻呢？在广告设计时应当充分理解运用广告设计的几个重要原则。广告设计的原则应该具有诚实性、创意新颖性、构思巧妙性以及通俗易懂的原则。[2]

（1）诚实性原则是广告要告知人们一些有关产品的信息，让人们在得到这些信息后能做出正确的购买决策。并且广告内容不能有虚假信息，这样只会欺骗消费者感情，对于企业来说是损失。言而有信，论而有据，做一个诚实的商品保证，是广告的首要原则。

（2）创意新颖是广告创意不能是前者用过的，不是模仿过来的，没有创新性，而应勇于打破常规，能够标新立异，具有新颖性的特点。创新的东西总是能够快速吸引人们的眼球，给人们脑海中留下深刻印象。它能够打破人们心理在常规下对事物的看法。

以上三幅系列广告则是麦当劳的平面广告，感受视觉上的的冲击力，一个是西方文化里的幽灵，一个是中世纪的骑士，另一个都是很有视觉感触，让人有眼前一亮的感觉，它们为什么出现在麦当劳的店里，因为“come as you are”它们和你们一样，只是爱吃“I’m loving it”。

（3）构思巧妙构思巧妙原则。仅有好的广告创意是不够的，必须将这种广告创意巧妙地构思，让观众或消费者看到广告后会眼前一亮，萌发出“非此不买”的念头，使顾客在不知不觉中接受广告的宣传，并在其记忆里为其留下一个位置。