（二）我国儿童广告的发展现状源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

1、广告数量繁多，质量参差不齐

计划生育政策的实施，我国大部分家庭的孩子都是独生子女，由于家长的溺爱，儿童对于家庭消费的影响力很大，正因如此，儿童市场成为了一块丰硕的蛋糕，有着重要的市场价值。于是，广告主们开始费尽心机，抢占儿童市场。不仅是儿童产品，就连非儿童产品都想与儿童有千丝万缕的联系，希望在引起儿童的关注喜爱后，利用儿童在家庭的消费影响力来促使目标消费者购买其产品，所以儿童广告的数量骤增，发展迅速。但是，儿童广告的数量剧增，质量却不尽如人意。广告从业人员都只从自身的利益出发，忽略广告带来的影响，于是出现违背道德的广告，甚至是违法广告，尤其是会对儿童产生负面影响的广告。

2、市场前景广阔，但缺乏完善的法律体制

新媒体的发展给儿童的娱乐方式带来了翻天覆地的变化，尤其是互联网和手机的普及为儿童广告的发展提供新的契机。其次，中国独生子女数量众多，儿童在家庭中处于核心地位，再加上父母及长辈的溺爱，儿童的消费能力显著提高。再者，经济实力的提升极大的促进了物质的繁荣，儿童类的产品也不再局限于食品、玩具、服装等，还包括电子类产品、运动器材及保健品等，令人目不暇接。第四，由大卫 •奥格威提出的3B原则，即Beauty、Beast和Baby，至今仍被奉为经典理论。因此，儿童形象频繁的出现在广告中，儿童广告市场前景相当广阔。

虽然儿童对广告的辨别能力较低，但是他们的记忆力相当好，对广告中的儿歌、顺口溜或者一些朗朗上口的广告语会印象深刻，甚至脱口而出。由此可见，广告内容对儿童存在潜移默化的影响，这就要求广告的内容必须是积极向上的，符合社会道德标准的，能够对儿童起到引导教育的作用。但是由于缺乏完善的广告法律体系，《广告法》对违背道德的广告及违背法律的广告起不到明显的约束和震慑作用；再者《中华人民共和国广告法》自1995年施行以来，至今从未被修改过，许多法律条款已不适合当今的发展状况。

三、儿童广告存在的问题

虽然儿童广告市场前景广阔，但是中国的儿童广告起步晚，而且广告内容太过直白。大多数儿童产品广告都是通过儿童使用该产品能达到怎样的效果，或者利用卡通人物形象吸引儿童注意力，促使购买行为，千篇一律，缺乏创意。更甚者有些广告主只关注自己的利益而忽略广告内容，使得一些有可能对儿童产生负面影响的广告流传出去，这会给儿童的身心健康发展带来极大的挑战。