三、情景互动式广告的发展现状

（一）国外的情景互动式广告的发展

国际户外广告领域已经进入成熟阶段，并开始诞生出新生代，它们深受国际广告发展趋势的影响，但不会一成不变的遵守所谓的“户外广告准则”，这类非主流的广告形式在20世纪70年代后期开始出现，朋克独立电影的兴起使不同的创意型大企业进行合作，非主流广告诞生了，这种非主流设计促进了情景互动式广告的兴起，并开始影响主流广告[5]。

在一些欧美国家，情景互动式广告主要是指那些以户外环境为主要的媒介载体来进行宣传的环境互动广告，尽管目前“环境互动广告”还没有明确、统一的含义，但只要是强调围绕广告的发布环境或者直接从发布环境进行广告创作并且用来对产品进行宣传的，都可以看作是“环境互动”的创意型广告。

在国外这种“环境”相互作用的广告创意的发展不能说是很受欢迎，但并不罕见，在日常生活中已经是屡见不鲜，它的发展速度很快，无论是在公众场所人流量大的商场、学校门口、公共交通设施、广场，还是街道两旁、高大建筑内外，都能够找到各种表现形式和创意理念的情景互动式广告的身影。情景互动式广告所具备的新奇和夸张的表现形式，使这种广告得到了国外广大受众的普遍接受和认可，更多的广告主愿意让自己的产品融入到其中一个或者多个广告的表现中去，与广告的内容进行情景式的互动，因此，只有将人、城市和广告宣传完美结合的时候[6]，才能够使情景互动式广告的宣传效果达到最大期望值。

（二）中国情景式广告的发展现状

几十年来，中国经济发展水平的腾飞，科学技术的高速发展，中国国内广告市场也日渐成熟，然而，相对于国外的情景互动式广告的良好发展，在本土的广告市场中，非主流的情景互动式广告却很难有一席之地，即便是那些像北京、上海、广州等经济发达，广告业发展迅速的大城市，也很难发现一个真正意义上符合情景互动式特征的广告，因为那些广告缺乏与城市建筑及街道空间的协调，缺乏地域特色和个性特征，以及缺乏人文关怀，不能很好的与公共设施结合起来。尽管如此，但这并不表示情景互动式广告在中国没有发展的空间或者说情景互动式广告在当前的国内广告市场中依然存在一定的发展契机，在科学技术的发展下，户外新媒体的研发与拓展，比如户外公共场所的椅子，公交车内的隔板和车上的扶把，家庭惯用的桶装水，高大建筑的墙壁，电梯内外的宣传窗等等，这些新媒介具有一定的潜能，逐渐形成一个情景互动式广告的户外媒体平台，特别是那些在广告业发展较为领先的大型城市和经济发展较好的地区[2]，这种平台通常以是一种空白状态来等待广告主的招商。