本文通过结合可爱多《这一刻，爱吧！》的成功微电影广告实例，对微电影广告的特征进行了深入探析，使微电影广告更能适应市场，符合市场需求，从而实现长足发展。

二、微电影广告的界定与特点

（一） 微电影广告的界定

微电影的表现形式在首次被凯迪拉克公司建议并推广后，渐渐被广告商们采用，成为了电影和广告的一次伟大创新。[2]这是网络科技的普及所造就的传播特色。为了迎合受众，细化反映这一时代受众心理感受的各方面细节，碎片化式的精神追求已然成为一种潮流。

微电影是基于对媒介技术发展的产物，它以网络为载体，利用短的电影叙事风格，开辟了一个新的沟通方式。微电影同时具备社交和视频两大特征，在网络视频日益普及的今天，微电影的优点正日益凸显。在这种环境下，微电影顺应时代而生，已然成为视频类不可缺失的一部分。

充盈着草根气息的微电影营销模式，已然成为营销市场的热门形式。在传统的视频类广告竞争激烈的情况下，微电影广告运用互联网平台以及特别的表现形式，成为业界不容小觑的新型营销模式。[3]微电影广告，专门用于一个特定产品或品牌形象的推广策划，一般不超过30分钟，对广告主的诉求点进行视频化的表达。当然它的本体仍然是广告，用于宣传广告主包装的产品或品牌，具备商业目的。源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

 微电影广告，通过电影技术和技能，增加广告信息，渗透和促进受众更深入的了解品牌形象，理念，真正做到广告在微电影中的“润物细无声”。微电影广告，其实仍然属于电影，只是它比传统电影时长短。

（二）微电影广告的特点

    微电影广告特征鲜明，受到越来越多的受众喜爱，同时也创造着巨大的广告价值，吸引了越来越多广告主的注意。

    1.跌宕起伏的叙事特点

    微电影广告在迎合目标受众的同时，一般会采用跌宕起伏的故事情节和扣人心弦的叙事结构，让观众在观影的同时自然而然地记住了产品本身，融洽而不互斥。这种和谐的产品广告与电影的关系，以及微电影广告本身与观众的关系，都有传统的广播电视广告所不能达到的效果。

    2.淡化产品，突出品牌

    微电影广告的目的是让受众记住品牌本身，注重受众对品牌的主动了解和追求，从而使企业可持续发展。如果在微电影中注重产品的宣传，而忽略品牌自身的传播，会造成本末倒置，既让受众产生厌烦感，又过于生硬，不易于受众接受。

    微电影广告将产品本身作为一种调和生活的媒介，把所有的故事情节连接成戏。这种表现手法巧妙地让观众在欣赏微电影的同时，了解并接纳了品牌。微电影广告这种形式让受众对品牌产生兴趣，使观众活跃的关注，这是微电影广告品牌营销的成功。