（二）微博广告的概念

随着微博的发展，其影响力越来越广，几乎涉及了人们生活的方方面面。微博成为了一个连接消费者和商家的有效平台，商家们极力从中寻找商机，微博广告就渐渐地进入了我们的眼帘。微博广告，就是在微博信息中有目的地发布有关品牌、产品的推广信息，提高品牌的知名度和美誉度，从而促进销售。[2]通过微博发布的广告，能有效地实现企业与用户之间的沟通，增强互动性，提供更完善的服务。

（三）微博广告的特点

第一，微博广告传播范围广，传播速度快。

微博广告最显著的特点之一就是其传播速度之快。一条高度关注的微博，往往可以很快地抵达世界上的每一个角落，通过粉丝关注、转发、评论等方式达到短时间内最多的目击人数。通过微博发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，不但方便快捷，还能节省大量的时间和成本。

第二，微博广告投放精准，目标受众针对性强。

随着时代的发展，人们生活的时间和空间日趋零碎。如何有效地“占据”人们的“零碎时间”？企业在传达广告信息的时候，需要更加精准，务必做到一针见血。微博的受众群体来自于社会的各个阶层，不同的行业，有着不同的生活经历。受众一般会根据个人的年龄、喜好，主动关注自己有兴趣的品牌信息，把自己从潜在的消费者变成现实的消费者。因此，企业在微博上投放广告，往往能根据用户独特的群体特点进行专门化的信息发布，更加精准的、有针对性的进行广告传播。

第三，微博广告互动性强，信息反馈及时。

在微博平台上，每个人既在传播信息，又在接受信息，两种身份不断转化，大大地提高了交流的互动性。对企业来说，微博的互动性帮助企业迅速地获得消费者的心理，及时搜索和掌握信息，了解产品在受众心中的一个独特品牌形象。