二、广告业务概述

（一）广告业务的定义

 广告业务属于一个广泛的概念，没有明确具体的界定，本文会对广告业务作一个简单的定义。所谓广告业务，即广告媒体或者公司根据广告主的要求提供的宣传推广服务。

（二）广告业务的范畴

广告业务根据广告媒体的职能和广告主的要求不同可划分为很多不同的种类，例如广告发布、广告制作、广告代理、媒体运营、平面设计制作（广告设计制作、标志设计制作、包装设计、名片设计、宣传册设计、海报设计、贺卡设计、插画设计、包装设计、景观设计、展示设计、展台设计、图文设计、宣传单设计、请柬设计、灯箱设计、展架设计、展柜设计、店面设计、效果图、家装设计），影视动画制作、网络运营、电视广告投放、企业宣传片、产品介绍片拍摄制作、活动策划、三维动画、影视摄像、后期制作等。

县级电视台受自身条件的影响，主要的广告业务只有广告发布、广告代理、电视广告投放、企业宣传片、产品介绍片拍摄制作、活动策划等几项而已[2]。

三、仪征电视台广告业务的现状源[自-751^`论/文'网·www.751com.cn

（一）各种广告齐上阵

仪征电视台作为县级电视台，通过多年的努力在地方上已经拥有着四个电视频道，分别为仪征新闻综合频道、社会生活频道、数字测试频道和仪征资讯频道。在四个频道中只有资讯频道是作为全天候播放平面广告和发布资讯信息的频道，其余的三个频道则是正常的电视频道。每天在四个频道会播放多种多样的广告，例如：药品广告、房地产广告、饮料广告、企业单位宣传广告、各乡镇特色产业宣传广告、企业招聘广告、导购广告以及近来才有的公益广告等等。广告种类繁多，形式不一，但多数广告形式呆板，内涵层次较浅，尤其是其中的药品广告，内容繁琐冗长，夸大宣传药品的医疗效果，最容易引起观众的厌恶心情。

（二）广告部门结构单一

在仪征电视台里，受到电视台本身制约条件的影响，广告部门内部人员结构简单，职能单一。基本上广告部大部分员工是业务人员，更甚者广告部门的某些领导在招聘员工时会直接说：“让你进我们部门，你能拉到广告业务吗？”由此可见“能不能拉到业务”成了仪征电视台广告部门招聘人才的重要条件。而拉广告也成了仪征电视台广告人员的基本工作，电视台的广告业务基本是靠广告人员通过找关系、给回扣和跑人情等方法来实现的。

（三）广告审查力度小

作为县级市的仪征在经济发展上与一线二线的城市有着巨大差距，加之电视台的受众面较窄。电视台不可能有投资较大的广告业务，但是广告收入作为电视台经济收入的重要来源，为了维持电视台本身的运作和发展，一的追求广告所带来的经济利润，电视台往往会通过降低广告的审查力度，来接受无论品质好坏的电视广告业务，哪怕是欺骗消费的虚假广告。