综上，我们可以得出这样的结论：目前，传统媒体覆盖域较广，受众较多，但是其营销方式较为单一，在企业营销上也缺乏对特定消费群体的针对性行为。而新媒体在覆盖域方面虽还不如传统媒体广泛，但新媒体以其多样的营销方式，精准的针对性营销，具有不可忽视的前景。

（二）权威性

同新媒体相比，传统媒体显然更具权威性。传统媒体大都是历史较久，且在业内具有良好口碑和广大受众的大型传媒集团与企业，甚至有一些媒体具有官方的性质。正是基于传统媒体的这些特点，很多企业一直都会首选它们作为其营销宣传的阵地，而在传统媒体上也确实产生了很多成功的广告案例，拿电视广告来说，最早的比如二十世纪七八十年代的瑞士“雷达表”，国产的“梅花表”，盐城的“燕舞”牌收音机，都曾因为一则电视广告而家喻户晓，在过去的几十年里，电视广告带给我们一次又一次的抢购热潮，虽然如今抢购的封号已不像过去那样迅猛，但无疑人们对于电视广告的权威性也是相当认可的，这种权威性有效的促进了企业的产品销售。

新媒体的权威性较差也是一直为广大受众所诟病的。作为新兴发展的媒体形式，以互联网作为突出代表的新媒体，每天都会产生各种新名称与新形式，每个人都是信息的发布者与接受者，因此产生了巨大的信息量，但是与其巨大的信息吞吐量所不对等的是，缺乏较为正规的管理者和行之有效的管理措施，对其进行监督管理，这就造成了在新媒体上各种虚假信息横行，也使得很多潜在消费者对于信息存在很大的质疑，而这极大地影响了很多企业尤其是新型企业的产品通过营销与宣传脱颖而出。文献综述

通过以上分析，我们可以看到，传统媒体在权威性上的优势是新媒体短时间内无法获得的。但是值得关注的是，虽然很多企业更热衷于在较为权威的传统媒体上做宣传营销，可是由于在传统媒体上进行营销所花费的资金也是远大于通过新媒体所进行的，对于一些中小型企业来说，这笔资金如果用于扩大产线与厂房，显然意义更大一些，因此新媒体对于他们还是具有极大的吸引力的。

（三）即时性

媒体发布信息的即时性也是衡量媒体实力的一个重要指标。对于传统媒体来说，其信息发布的即时性不如新媒体，在传统媒体中占据重要位置的电视和报纸，对于信息的获取虽然也比较及时，但是需要编辑对于所获取的信息进行分析整理才能实现发布，这样对于受众来说，存在着一定的滞后性。而新媒体对于信息的获取与发布都是迅速而及时的，在以互联网为核心的新媒体中，每个人都是信息的获取者与发布者。而目前产生的一些新型媒体形式，如微博微信等，也为这些信息的获得与发布提供了较大的平台。比如某企业推出了一款新型产品，只要将它的图片、价格、功能等信息放在微博上每分钟可以被转发上万次，而如果是放在报纸上则要因为标题、版面等问题反复删减修改第二天才能到受众手中。

对于企业营销来说，信息获取与发布越及时越有利于企业开展迅速有效的营销。以目前炙手可热的互联网企业小米作为例子，小米的大获成功在某种程度上得益于其成功的互联网营销。众所周知，互联网的热点事件层出不穷，而小米善于利用这些热点事件与其产品结合进行营销，由于小米的潜在消费者集中在年轻人这个群体，而这个群体的大多数人对于互联网、对于网络上的重大事件或热点话题都较为热衷，小米的“热点营销”迎合了他们的兴趣喜好，而且小米善于开展一些有奖活动扩散其产品的知名度，从而进一步形成“米粉营销”而使得其产品为越来越多的人所了解并喜欢。 新媒体与传统媒体在企业营销中的冲突与融合(2):http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_69427.html