摘要:电视代言成为现今很多人形象展现方式：即广告主将你的特性与广告产品联系起来，能够促进广告产品的认知度和美誉度，达到提升其广告产品的销售和积累品牌资产，实现个人价值和广告主商业价值双赢的结局。本文主要是对孟非在电视节目中呈现出的主持人形象和和其代言广告形象的关联性的分析，并结合具体概念和案例，具体对其主持的主要节目《南京零距离》和《非诚勿扰》中形象的分析，进而对他的主持人形象与电视广告形象进行中进行关联性的探讨。63175
毕业论文关键词：孟非，主持人形象，关联性
Abstract: TV endorsements became many people nowadays image presentation:Advertisers link your character with advertising products, to promote awareness and reputation of advertising products, to increase its advertising sales and build brand equity and achieve a win-win result.This article is mainly to morphy in the TV show host image and its advertisement of image correlation analysis,combined with specific concepts and case to its main shows hosted the "nanjing zero distance" and "if you are the one" in the analysis of the image(noting: because the two programs is he as the main body,and  "very good" is hosted with guo degang together,can't highlight his host style, so don't put the "very good" as the research).To his host image and television advertising image correlation are in discussed.
Keywords:  Meng Fei,  The host image，The correlation
一.引言    4
二.文献综述    5
三.研究方法及意义    5
㈠ 研究方法    5
1.文献资料法    5
2.定量分析法    5
3.比较研究法    6
㈡ 研究意义    6
1.分析孟非主持人相关形象，为其找准广告形象定位点    6
2.为广告主提供选择的参考意见    7
四.核心概念的界定    7
㈠ 电视主持人形象    7
㈡ 男性广告形象    8
五.孟非的主持人形象    8
㈠平民代言人    8
㈡电视月老    8
六.孟非的电视广告形象    9
㈠ 家居好男人    9
㈡ 事业型男人    9
七．平民代言人和月老形象与各个广告的具体联系    10
㈠平民代言人与家居好男人的联系    10
㈡电视月老与事业有成型形象的联系    11
结  论    13
参考文献    14
致  谢    15
一.引言
电视主持人已经不再是在节目中单一的展现自己的能力，而是使自己的形象直接与节目挂钩，即两者之间实现了等号关系。而多个节目的主持人更是集合了多个特点，使自己的形象更为突出。其中又尤其以新闻类主持人和生活服务类主持人的形象更为直观：前者是要求主持人端庄严谨专业，后者要求主持人知性自然亲和睿智。而将这两者结合，则会成为一个巨大价值体——孟非就是这样，吸引相应的广告商则会通过这一价值体将你与产品联系起来，以实现双赢形势。
二.文献综述
在传媒业发展中，人物形象在广告中的形象更是得到了突出的发展愈来有商业价值。换言之，更多的名人因自己节目特点而使得自己形象被定位，即所谓的定位理论[1]——令你的企业与产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。被运用到人的身上，这是把人看做品牌，即在对个人品牌打造时，根据自身和外界的影响给其一定的特征，让受众在想到这一定特征时能够立刻联系到作为品牌的个人形象。孟非是被定位形象的一个典型，作为炙手可热的主持人，他也是因为自己的节目《南京零距离》中“平民主持人形象”[2]，《非诚勿扰》中“亦庄亦谐的月老”[3]就使其主持人形象得到定位和挖掘，而平民化与娱乐精神的碰撞与交融[4]则是孟非最大的特点，而从他所主持的节目形象和相关他的文献资料，我们可以发现孟非的主持人形象已经有了广泛认知和学习，但是却没有人研究他主持人形象与他代言的广告形象间的联系，所以本文选取这一角度进行研究，旨在通过研究进一步了解孟非的社会价值和经济价值，进而充分发挥他的效用。 孟非主持人形象与电视广告形象的关联性:http://www.751com.cn/xinwen/lunwen_69571.html