2、宁波大学的贺雪飞研究发现在广告传播过程中，文化共享性分为消费大众普遍的文化共享、目标受众的亚文化共享、国际受众的跨文化共享等三个方面。

3、上海大学的陆永工认为在中外广告文化交流、渗透的过程中，每个广告传播的参与方都应该充分地认识广告文化的传播作用，自觉地负起文化责任，让广告在中外文化交流的过程中产生积极的影响。 

综上所述，中西方广告文化的研究角度广阔、内容丰富，无论是广告之于文化传承传播的意义，还是文化之于广告制作发展的的影响，都已被学者通过一个一个的实例研究所验证和证实。这些研究也为本课题提供了一些思考角度和文献依据，通过广告的不同来分析文化的差异，再反过来，通过中西方的文化差异来研究中外广告的发展和融合。

二、中外德芙巧克力广告差异论文网

    就概念而言，广告是一种文化现象。而广告表现是指借助各种表现手段、表现形式、表现符号将广告创意转化成广告作品的过程。[1]广告可以说是社会文明、文化的一面镜子，不同地域的广告拥有不同的文化符号，体现不同的审美风俗习惯、生活生产方式。商品广告是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者关注的广告。[2]德芙巧克力广告属于商品广告，但由于各国历史文化背景与经济发展速度不同，各民族生活环境、文明信仰、风俗审美习惯不同，中西方德芙巧克力广告在整体风格、创意、语言、表达方式上存在着显著差异。

（一）整体风格差异

中国的广告对于产品的表现比较含蓄委婉，通过甜美的女孩、柔和的色彩间接的表现德芙巧克力的美好和舒适的产品定位。而西方的广告倾向于直接的表现产品的特质，跑车和海滩直接体现了德芙巧克力高贵优雅的产品特点。

中国的广告，习惯于运用平铺直叙的方式来表现产品的特征，在传统文化思想的熏陶下，国内广告一般追求广告画面和整体意境的优美。中国广告的风格表达比较委婉曲折，广告一般先渲染铺垫，再烘托主旨或主题。无论是人物的动作表现还是情感表达，都采用婉转迂回的方式。如：郭采洁俏皮地那句“书，还没有到！”细细品会发现她对房祖名的好感所营造出的小暧昧，德芙巧克力醇美的特质被广告画面表现得淋漓尽致。这则广告制作采用独特的拍摄手法，传承了德芙巧克力一直保持的优雅气质，整体画面、背景音乐、广告色彩，给人一种梦幻美好的感受。虽然这次德芙巧克力广告得到的好评如潮，但美中不足的是，这则广告没能跳脱优雅的牢框。