（二）有关网络自制剧植入式广告效果的研究

    关于网络自制剧植入式广告效果研究的论文不是很多，其中相关的有两篇，一篇是南京大学新闻传播学院赵美新的《网络剧植入广告：E时代的新营销》，将植入式广告作为突破口，通过研究几个相关案例，深入剖析了网络自制剧中植入式广告的成长过程和现存的一些不足之处，得到的结论是：网络自制剧在这个整合营销传播的大数据时代，作为植入式广告的一种新颖植入载体出现，可以建立起极具竞争力的产业价值链，可以在注重剧情表现内容的同时，整合相关渠道，和优秀的制作方联手合作，打造属于自己的核心竞争力。另一篇是姜红、李会娜的《新媒体视频：“植入”与新媒体视频的“初恋”》，文章分析研究了多个品牌与多部自制剧的合作，例如雪佛兰和《11度青春》、飞利浦和《幸福59厘米》等，广告主迈出了超级大胆的一步——开始参与内容制作，与媒体形成了内容合作的伙伴关系，植入式营销凭借网络自制剧的新面孔亮相，很快成为了传播领域的新宠儿。来.自/751·论|文-网·www.751com.cn/

    在借鉴前者研究的基础上，本篇论文将结合网络自制剧的传播特色，从认识效应、情感效应和意动效应三个方面进行分析，希望可以分析出网络自制剧植入式广告的传播效果和影响其效果的因素。