2. 运动员形象来.自/751·论|文-网·www.751com.cn/

运动员形象作为媒介形象的一种典型，发挥着重要的媒介文化作用，而体育明星作为某一方面的“意见领袖”一直有着高度的关注度，对受众也产生了极其重要的影响。

运动员整体形象的构成划分为以下几个方面，一是运动员的职业形象，也就是在运动情景中所展现出来的形象，包括其出色表现和运动成绩；二是运动员的广告形象，通过广告，加强自己的媒体形象；三是运动员的个性特征形象，《中国运动员传媒形象研究》中说到：“运动员的个性形象特征包括运动员的性别特征，以及先天具有和后天塑造结合而成的性格、情感、趣味等特质。它体现为运动员在各类场景和活动中所表现出来的具有性别色彩的外在特点、行为方式，以及与性别无关的个性、兴趣、爱好、习惯等方面特征。” [4]；四是运动员的社交形象，指体育明星在社交关系中体现的自我修养和道德的形象，包括公益事业以及待人接物的态度，与周围人相处的方式